文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究
姓名:席丽
申请学位级别:硕士
专业:应用心理学
指导教师:彭彦琴
20090501
母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究中文摘要品牌延伸是心理学和管理学重要的研究课题,研究这一课题不仅可以丰富已有的理论体系,而且具有重要的实践意义。心理学研究影响品牌延伸的因素及其心理机制,有助于丰富消费心理学的理论体系,并指导企业品牌延伸战略的实施。国内关于品牌延伸的研究多是理论综述,即使是实证研究,大多在重复国外的研究,或做了少量的单因素、双因素研究,很少做多因素研究。事实上影响品牌延伸的因素多种多样,其中存在着复杂的交互作用,综合探讨各种因素之间的交互作用能使研究更深入一层。通过实验研究探讨了母品牌形象、拟合度ㄑ由觳酚肽钙放浦涞闹掷嘞似性和形象相似性鲆蛩囟匝由觳诽鹊挠跋欤贸鋈缦陆崧郏钙放菩蜗蟆⒛夂隙包括延伸产品与母品牌之间的种类相似性、形象相似性咧浯嬖诮换プ饔谩杂诠δ苄云放贫裕由觳酚肽钙放浦涞闹掷嘞嗨菩浴⑿蜗笙嗨性之间存在交互作用。韵笳餍云放频南笳餍匝由觳返奶群糜诙怨δ苄匝由觳返奶龋只存在于延伸产品与母品牌产品种类相似时。怨夤δ苄云放频南笳餍匝由觳返奶群糜诙怨δ苄匝由觳返奶龋但这只存在于延伸产品与母品牌产品种类相似时;国产品牌不受种类相似性的影响。笳餍云放频脑堆由炷芰η俊杂诠夤δ苄云放疲蘼垩由觳酚肽钙放菩蜗笫欠裣嗨疲颜叨栽丁近延伸的态度评价无差异。对于国产品牌而言,形象相似时,对种类远的延伸产品的态度好于对种类近的延伸产品的态度;形象不相似时,对远、近延伸的态度相同。关键词:品牌形象拟合度品牌延伸态度者:席丽指导教师:彭彦琴作
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研究生签名:.盘叠日期:.垄盈:笙圣≯研究生签名:,蕴盟日期:垄望:笙兰苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明学位论文使用授权声明文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立迸行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文盼全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。,,矿
前言问题的提出起家的三九集团未能成功推出三九啤洲,娃哈哈未能成功地延伸到童装领域【浚心理,指导中国企业做大、做强品牌,可助中国经济腾飞一臂之力。大约%是系列延伸【俊U庑┭芯渴菟得鳎闷放蒲由斓既胄虏肥欠浅F毡榈摹题之一【縪研究之先河。世纪年代,品牌延伸问题的研究得以进一步深入,不同的学者纷过去几十年中国经济的发展主要依靠廉价的劳动力和原材料价格,随着劳动力价格、原材料成本上升,人民币升值,加上国际金融危机对实体经济的影响,中国制造的这种竞争优势逐渐减弱,做大做强品牌、加大研发投入、提高产品的科技含量和高附加值、采用科学的管理手段成为转型中的中国制造业企业的重中之重,唯有如此中国企业才能在国内外竞争中游刃有余。所以研究消费者对国内品牌、国外品牌的消费另外,随着市场经济的繁荣,消费者每天都会面对海量的产品信息,选择的多元化和信息的不对称使得消费者产生感知风险,消费者往往忠诚于自己使用过的品牌,尤其是知名品牌,来规避潜在的风险,认牌购买应运而生。消费者的认牌购买行为为企业进行品牌延伸提供了良好的条件,品牌延伸也成为企业提升品牌价值的重要途径之一。在日常生活中,品牌延伸随处可见。根据一项对在消费品市场处于领先地位的企业的调查,%的新产品导入是系列延伸钙放泼直挥糜诟貌防啾鸬囊桓鲂的细分市场%是类别延伸钙放泼直挥糜谝桓鐾耆ú煌牟防啾,只有ナ切缕放啤緇】。年,在美国超市以及各种商店,有嘀中虏飞鲜校品牌延伸不乏成功者,万宝路香烟成功地延伸到休闲装领域,浙江纳爱斯集团继雕牌透明皂后又成功推出了雕牌洗衣粉、洗洁精等,别克最近推出了十万元左右的低价位车。但这不足以说明品牌延伸是万能的,品牌延伸的失败者也不胜枚举,以三九胃泰乐进军电脑市场遭到姆馍薄F放蒲由煊谐晒φ咭嗖环κО苷撸们空吒浚弱者变强是当务之急。所以探讨如何有效地进行品牌延伸,成为品牌管理中重要的课年,撰文《品牌授权延伸,新产品得益于老品牌》开品牌延伸理论母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究把
文献综述纷研