文档介绍：费心理与消费行为导向下的游艇设计消湖南大学硕士学位论文学校代号:学密级:号:
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彬朐醐:诊年手月日期:办年日期:砂￡辏琷一月吖日学位论文原创性声明湖南大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C芡拧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉作者签名:作者签名导师签名
要摘中国游艇消费动机假设模型。借鉴经典测量量表模式,结合中国思维方式和语言本文的结尾是针对游艇消费细分群体一一个性享乐型消费人群的消费心理与本文立足于中国游艇消费刚刚起步且国内游艇设计处在模仿阶段这一社会背景。将游艇消费者为研究对象,以奢侈品消费动机理论和经典的奢侈品消费动机测量模式作为理论依据,建立中国游艇消费者消费动机假设模型。通过问卷调查、因子分析、聚类分析以及对应分析等方法,得到游艇消费者的分群。进而对各消费分群展开人口统计特征、消费心理与行为以及游艇外观造型偏好的实证研究,探讨消费心理、行为特征与游艇外观造型偏好之间关系,为企业在产品开发前期的设计定位提供参考和建议。本文首先对研究背景做了简要描述,提出消费心理与消费行为导向下进行游艇设计的观点。在阶层理论和消费心理与消费行为理论基础上,初步探讨中国游艇消费群族及其消费心理与行为特征。以奢侈品消费动机理论为理论依据,建立模式特征,制定中国游艇消费动机量表。对问卷收集到的数据进行因子分析、聚类分析以及对应分析等,得到定量研究结果。结果表明,游艇消费者的消费动机因子包括个性享乐型因子、炫耀型因子、从众型因子、追求精致型因子和独特型因子。根据动机变量,通过聚类分析,把游艇消费群细分为个性享乐型、个性炫耀型、从众型和追求精致型。并采用对应分析法对各细分群的人口统计特征及消费心理、行为进行分析,了解不同消费动机下的消费群的特征以及他们的游艇外观造型偏好。得到各分群的游艇外观造型偏好,用形容词对其进行定义。研究结果表明不同消费动机的消费者,其人口统计特征、消费心理与行为、游艇外观造型偏好上存在显著不同。企业可以针对不同消费群体制定出更准确的设计定位和更有效的营销策略。行为特征以及外观造型偏好进行概念设计实践,尝试将研究结论转化为设计方案。最后对整个课题研究进行了总结,提出针对各消费动机分群的消费心理与行为特征进行设计定位。关键词:消费心理;消费行为;奢侈品消费动机;细分市场;游艇设计偏好消费心理和消费行为导向下的游艇设计
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