文档介绍：惠泉啤酒户外广告策划案
新奥光明传媒广告有限公司
目录
一、啤酒行业广告现状及发展
二、户外广告投放策略
三、户外媒体发布方案
四、短期户外广告方案
五、新奥光明一站式服务
一、啤酒行业广告现状及发展
我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着WTO的加入,啤酒品牌不断占领市场,雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势,在广告投入上保持广告高速增长的势头。
随着人们消费水平和层次的提高,啤酒消费日益走向精品化,个性化和品牌化,品牌将代替价格成为消费的首选因素,品牌形象广告的吸引力会越来越强,品牌广告的比例会大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划,进行准确的广告战略定位,对各个广告媒体科学的选择与组合,广告创意不断创新。
惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体
福建省啤酒行业户外广告投放情况
二、户外广告投放策略
鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场,为了加强惠泉啤酒品牌形象,配合上市的宣传活动,户外广告采取以下策略:
一、在各地市主要黄金地段建一个显著有代表性大牌看板,方能体现企业品牌形象。
二、加强季节性广告投入,对于新品或单品促销加大广告力度,特别是在4-8月要密集的户外投放。
三、采用户外媒体的新形式,加强消费者对惠泉的品牌认识。
四、加强终端的投入,直接拉动消费。
福州、泉州、厦门投放分析
这三个地方是消费能力最高的城市,加强在这三个城市中心的广告投入。
每个城市都拥有当地啤酒企业,福州为福建省的省会城市,啤酒市场本就不大,雪津、惠泉、榕城三强供应市场需求已是绰绰有余,加上他们都有各自稳固的销售渠道,省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上,要争夺新的消费群体,除了原有的户外媒体投放,加强创新媒体的投放。
泉州作为福建省消费能力最高的城市,惠泉啤酒虽然作为本地企业,但泉州的清源啤酒也在今年加大广告投放力度,故我们选择了市区最佳的广告位。
二、户外广告投放策略
厦门作为我省的唯一特区,银城啤酒不仅长期以来在福建省啤酒市场保持着相当份额,在与青岛啤酒合作后,目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售网络。在保留原有位置上,加强户外媒体创意及应用新媒体技术。
二、户外广告投放策略