文档介绍：整合营销传播(IMC)研究生文凭课程(第7期)
开课时间:2009年7月11日
同时链接人力资源管理(HRM)(英文班·第7期)
组织与人力资源管理(OHRM)(中文班·第1期)
课程目的
亚洲第一享负盛名
香港大学在2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程,是此专业的领导者,受到业界人士的高度评价。迄今为止,学院已在香港、上海、广州、北京和杭州开办30多班,毕业生累计达1,100多人,在读学员也超过200人。中山大学至今已开办6期,注册学员逾260人,当中已有250余名学员顺利毕业。
修读本课程的学员可与一批高质素的学习伙伴,以及在各专业上卓有成就的学者专家一同研讨最新的营销传播理论,和不同文化背景下的实战案例。同时还可以与各地毕业学员互相交流支持,建立更寛广的网络与人脉。课程为周末兼读一年制,在完成一年的课程后,将获得香港大学整合营销传播研究生文凭。符合条件者,可进一步深造美国加州州立大学硕士课程。
战略高度战术着眼
本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌与营销传播战略,同时从具体的战术入手,分析整合营销传播的各个层面,真正实现从宏观与微观的角度全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。
案例分析实战模拟
课程的内容不断更新,以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授、重在启发思考,突出案例讨论,强化实战模拟。IMC项目要求学员以真实企业为题材完成兼顾全部营销传播工具的方案,将理论和实践深度结合。
课程目标
1、设计适合不同行业需求的整合营销活动及评估其成效;
2、制定整合营销传播战略及具体的执行战术;
3、协调不同传播手段,选择最恰当的传播信息及策略;
4、建立跨地域以至全球整合营销传播计划,以提高企业及品牌知名度。
师资力量
除香港及北美的大学资深教授外,还有来自 4A广告、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区高层资深人士,如奥美、电通、智威汤逊、AC尼尔森、博雅公关、伟达公关等,以及可口可乐、迪斯尼、屈臣氏等跨国企业从事营销传播管理的高层人才。讲者都具有内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验,能为学员提供全方位的专业培训及实战指导。
学员网络
整合营销传播研究生课程在香港及国内四大城市均有开办,学员来自不同行业,网络遍布各地,课程加强了各地、各行业学员的联系,如中国移动、中国网通、神州数码、微软、
IBM 、Intel 、摩托罗拉、上海西门子、上海贝尔、中国惠普、爱普生、雷诺(中国)、三菱(中国)、NEC(中国)、日立(中国)、佳能、电讯盈科、DHL、联邦快递、柯达(中国)、史密斯(中国)、TCL 、夏新电子、可口可乐(中国)、百事可乐(中国)、耐克、联合利华、上海市第一百货、美国卡夫、蒙牛、伊利、雅培、西湖啤酒、麦当劳、新浪、搜狐、百度、网易、淘宝、当当网、西安杨森、辉瑞中国、诺华制药、上海罗氏制药厂、安利、杜邦、章光 101 、九鑫集团、玫琳凯(中国)、纤丝鸟、雅芳、首创集团、珠江置业、中国石油、梅赛德斯-奔驰(中国)、华晨宝马、陶氏化学、上海宝钢、海信集团、正大集团、周大福、连卡佛、百佳、华纳、新世界中国地产、新鸿基地产、广州德邦物流、加拿大北电网络、东风康明斯、中洋财产保险、国泰、芬兰航空、香港红十字会、香港赛马会、美国