文档介绍：目录
品牌快照
策略部分
品牌部分
营销部分
理解品牌现状
发现核心问题
消费者分析
消费者素描
核心诉求
品牌定位
品牌4P
产品建议
价格制订建议
渠道体系建议
促销建议
年度营销四核心
宏观产业走势
中观行业现状
微观竞争态势
产品SWOT分析
消费者购买理由
市场分析
市场环境
竞争环境
产品解构
找到产品的利益点
给购买者一个消费的理由
客户需求
分析客群需要
将产品利益点按需排序
品牌定位
策略导出模型
逐步明确利害,找到最佳答案
第一部分
品牌快照
策略部分
品牌部分
营销部分
理解品牌现状
发现核心问题
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消费者如何接近品牌
convenience
自然人流(使用人民会堂的功能人流居多)、及通过推广接触
*尚未形成号召力
品牌快照——理解品牌现状4C
消费者的使用经验
cost
开业时间过短,尚未形成口碑与评价
*产品特点被市场认知的程度低
munication
位置使严肃性高,暂无情感纽带
*位置氛围不同于纯商业氛围
消费者的想法和态度
consumer's need
不介意尝试,渴望更多了解
*尚未形成品牌
结论:时间紧,任务重
品牌亮相较为仓促,前期积累与造势不足
品牌已进入运营期,不可逆转
营销必须通过短期有效的手段持续改善品牌,并最终塑造出长期有效、不可复制的品牌力量
认知度、偏好度、重复率,一个都不能少
品牌快照——发现核心问题
第二部分
品牌快照
策略部分
品牌部分
营销部分
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宏观产业走势
中观行业现状
微观竞争态势
产品SWOT分析
消费者购买理由
中国电影产业化走向——政策环境:电影产业成为国家战略产业
2010 年1 月,国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,要求大力推动我国电影产业跨越式发展,实现由电影大国向电影强国的历史性转变,第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。《指导意见》为中国电影产业提出了2015 年底的七大目标和具体十大措施,可看做中国电影产业的“五年计划
策略部分——宏观产业走势
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中国电影产业化走向——政策环境:电影产业成为国家战略产业
2010 年中国电影产业规模将达到164 亿元,2009 %。预计到2012 年该市场规模有望接近300 亿元。
策略部分——宏观产业走势
中国电影产业化走向——高端视听享受,需要高端放映设备
大片模式下,影片越来越越精致、恢弘、超乎想象,满足了现代人的休闲需要。与此同时,大片放映所需的设备也在不断更新。由此,导致了VCD机等放映手法的没落,也促使电影重新回到电影院。
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策略部分——宏观产业走势