飞牛网dsp推广方案.ppt

文档介绍：飞牛网DSP推广方案
第一页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。
DSP投放策略
第二页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。
DSP投放策略
1 Phase：Brand Awareness
Tanx 平台
Mindx平台
DSP海量流量平台，覆盖飞牛网核心TA，达成营销目标！
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执行优化策略
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目标人群定向
从兴趣喜好、人口属性、社会形态等多个方面定义目标受众，同时根据实际投放中标签人群的点击
表现，不断优化人群标签组合
执行策略：目标人群定向
投放人群：
网购人群、时尚丽人、娱乐人群、学生人群、3C数码人群、食品饮料人群、服装服饰人群、个护化装人群
实际投放会根据人群表现情况增加或者删减人群
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地域定向
配合广告主的区域营销策略，在重点区域进行集中投放，地域定向最小单位为市
执行策略：地域定向
地域定向：
瞄准江浙沪地区受众进展投放，其他地区无法看到广告
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多创意版本：
由于电商类客户素材创意版本较多，建议同一阶段最多同时投放2版创意
执行策略：多创意管理
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算法
时间
媒体
地理位置
受众
广告位置
创意尺寸
按目标受众价值〔人群类别、需求程度、特定网络行为等〕出价，购置用户曝光
执行策略：CPM购置目标受众
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通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，从而完成价格的优化
实现最优的广告投放效果
优化策略一 策略及价格优化
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通过多维度的数据报表〔曝光、点击、成交价格、CTR等〕，找到营销绩效最优的平台，并适当调整预算分配
两大 Ad exchange交易平台
合理的RTB竞价策略
合理的投放策略
分析两大平台的前端和后端效果
优化目标人群
优化竞价策略及投放策略
两大优质交易平台支持
淘宝
Google
优化策略二 平台优化
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