文档介绍：向编排要效益,向创新要效益
-“观众流”与“广告流”理论初探-
中国电视广告媒体的大背景:
电视市场进入份额竞争阶段,品牌战和淘汰赛打响
中国电视广告媒体的大背景:
频道激增,观众分流,电视媒体进入战国时代
从
为什么要整顿节目:要扭转中央台收视下滑的趋势
中国电视广告媒体的大背景:
省级卫视上星改变了我国电视市场的生态
中央电视台
省级卫视
省级卫视
省级电视台
省级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
省级卫视上星的意义
1、省级电视台获得了向外发展的出海口,为省台发展注入活力
2、“中央台-省台-市台”的区分正在让位于
“全国频道-区域频道-本地频道”
3、从覆盖的角度看,省级卫视有可能发展成全国或区域频道
4、核心竞争力和资源的掌控是决胜的根本
全国频道的发展
2002年,有12个频道落地超过2000个县级单位
序号
频道名称
县、区级行政单位
落地数量
县、区级行政单位
落地率
1
CCTV-1
2814

2
CCTV-2
2722

3
CCTV-5
2627

4
CCTV-6
2616

5
CCTV-8
2602

6
CCTV-3
2590

7
CCTV-7
2587

8
山东卫视
2404

9
浙江卫视
2360

10
CCTV-4
2304

11
湖南卫视
2091

12
四川卫视
2036

全国频道的发展
2004年1-3月全国收视份额超过1%的频道共有12个
TV全国频道数量占据优势
省级卫视向全国频道的发展状况:6-4
中央台各频道向全国频道的发展状况:4-7