文档介绍：户外广告调查
20世纪90年代以来,中国户外告白高速成长,但从总体来看,全然上处于相对简单的竞争时期,瓜分资本、抢占市场,以轰轰烈烈的圈地活动为主,对户外告白的专业研究远远落后于其他媒体。户外告白因为有自身的序言特点,有本身的传播特点,它的受众范畴大年夜,后果评估与监测一向是户外媒体业的弱点和难点。近年来,国内户外告白业界与理论界也逐步看重受众研究。2004年3月起,北京大年夜学现代告白研究地点日本吉田秀雄基金会的支撑下,进行了全国性大年夜型户外告白受众查询拜望。
户外告白受众的生活形状及户外告白接触适应
一、受众日常生活的三分之一是在户外度过
数据显示,调查对象天天用于户外的时刻为5. 06小时。这是个惊人的数字,也确实是说假如除去睡眠的时刻(按8小时计),天天大年夜约有1 / 3时刻都在户外度过,户外生活的时刻,从某种程度上饼,确实是与户外媒体可能接触的时刻,这超出了与电视等其他媒体可能接触的时刻。跟着经济的成长和人际交往的频繁,人们更多地走削发门,将时刻用在户外。另一方面,跟着都市疆上的扩大年夜,加之交通堵塞,人们花在交通上面的时刻和费用更多了。那个趋势关于户外告白的成长可谓天蜴良机,户外告白逐步成为新兴的大年夜众媒体,正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的:“户外告白才是真正的大年夜众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上骰,然则任何人只要分开家,就会看到户外告白一
别的,查询拜望发明,30〜39岁年纪段群体在户外的时刻最长,同时男性调查对象平均天天在户外活动的时刻比女性调查对象长半个小时阁下。这一年纪段的人恰是年富力强, 不管是社会角色照样花费角色,他们差不多上主角,更多的社会活动与交往须要使得他们在户外的时刻最长;而他们恰好是强力花费群体,是单位的国家栋梁和家庭核心,他们有必定的财宝枳聚,有必定的花费才能和比较成熟的花费理念,是专门多市场和产品的目标群体与必争对象。户外告白关于这一人群明显专门有传播优势,能够应用这一点更有目标地传播产品和企业信息。
按都由比较看,广州、西安、武汉的调查对象平均天天在户外活动的时刻最长,均跨过 6个小时。这和各个都市的生活形状有关。中国地区范畴大年夜,各个都市因为气候、地舆地位、风气、工作方法、生活节拍等韵差别性,人们的生活适应也有专门大年夜的差别,加之经济成长的不均衡,使得人们户外活动的时刻不尽雷同。成都最低,户外活动时刻不到4 个小时,广州最高,跨过了 6个小时,差别照样较大年夜的,这为户外告白投放的都市选择供给了重要依照,专门是全国性的品牌,在哪个都市选用哪种媒体更有效?如安在不合的都市进行户外告白的投放?应当参考那个都市人群户外活动的时刻。
二、公交车是受众首选交通对象
人们出行,要选择交通对象。中国曾经是个自行车大年夜国,然则在现今越来越大年夜的都市里而,依附步行和自行车明显差不多不敷,因为私家车在中国大年夜多半都市还只是人们的妄图,天天乘出租车也不是工薪阶层能够或许遭受的,地铁则仅仅是北京、上海、广州等特大年夜都市才有,因此各个都市都在大年夜力成长公共交通体系。查询拜望显示,有接近70%的人最经常应用的交通对象是“公交车工越来越多的公交线路,越来越多的车次, 给人们的户外生活带来便利,也使人们和公共交通体系的接洽越来越慎密,为公交车和候车亭告白的受众高"收视