文档介绍：市场营销专业
人才培养方案
(2013版)
执笔人:赵辉
2013年6月
市场营销专业人才培养方案
(2013版)
【专业代码】 620401
【专业名称】市场营销
【招生对象】具有高中学历毕业生和同等学历者(外语、文理)
【办学层次】高职(大专)
【学制】基本学制3年,实行弹性学制。
一、培养目标
:本专业主要面向商业零售业企业市场开发、市场调研、客户服务、销售、策划、广告设计、店长、区域经理等岗位,培养服务于区域经济的,具有强烈的市场意识,灵活的思维方式,全面的知识和文化素养,又具有较强的市场调研分析能力和公关洽谈能力,组织协调能力,业务推广能力、营销策划能力及店面管理能力的技术技能型市场营销专门人才。
(群)(见表一)
表一:职业领域及主要就业岗位(群)
序号
职业领域
就业岗位
职业资格证书
其他相关
职业资格证书
1
连锁商贸企业
连锁企业销售员;策划专员;客服主管;门店店长或店长助理;商场商品部业务主管及柜组长;连锁企业配送中心管理人员;连锁企业总部从事店铺开发、加盟管理、人事培训;连锁总部或门店商品管理、采购管理、营运管理等
营销师
采购师
房地产经纪人
英语A、B级证书
英语四、六级证书
计算机国家二级证书
零售店长
序号
职业领域
就业岗位
职业资格证书
其他相关
职业资格证书
。
2
房地产开发营销类企业
房地产项目的市场调研、房地产销售及销售管理、房地产经纪、以及信息咨询、投资及代理服务、销售策划、销售推广。
二、人才培养规格
:
(1)树立社会主义核心价值观和辩证唯物主义、历史唯物主义的世界观,热爱祖国,忠于人民,遵纪守法,具有远大理想、崇高品德修养、良好的职业道德和艰苦奋斗的敬业精神,成为社会主义现代化建设者和接班人;
(2)具有健康的体魄、良好的心理素质和优美的形体仪态,达到国家规定的大学生体育合格标准;
(3)具有较强的事业心和责任感,为人诚信、谦恭,待人真诚,热爱营销事业;
(4)具有勤奋好学、爱岗敬业、吃苦耐劳、实干创新、团队合作的职业精神。
:
(1)掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;
(2)掌握市场调查的定性、定量分析方法;
(3)熟悉广告业务,掌握现代广告的基本规律和运作技巧;
(4)熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规;
(5)熟悉计算机及办公软件的操作方法;掌握商务应用文写作方法;
(6)掌握商务礼仪、沟通、应用文写作等基础知识;
(7)具备识别商品分类及特点的基本的知识;
(8)掌握房地产相关的行业状况、销售基础知识;
(9)掌握房地产经纪、策划相关知识;
(10)掌握连锁门店经营与管理知识;
(11)掌握连锁企业商品采购知识、店长管理知识。
:
专业能力:
(1)具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;
(2)熟练操作计算机的技能,能用电子手段收集营销信息、处理信息;
(3)具有分析消费者心理与行为的基本能力;
(4)能够进行市场调查与预测、具备市场分析能力;
(5)具备市场推广与促销能力;
(6)具有商务广告的策划与创意的基本能力;
(7)具有市场营销策划方案的写作能力;
(8)具有市场开发与管理的能力;
(9)具有客户沟通与服务能力;
(10)具有门店营运管理能力;
(11)处理房地产经纪业务的能力。
方法能力:
(1)具有对新知识、新技能的学习能力和创新能力;
(2)具有良好的忍耐力和心理承受力。
社会能力:
(1)具有良好的沟通、协调能力及谈判能力;
(2)具有工商业一线岗位团队合作能力;
(3)具有冲突管理能力;
(4)具有良好的应变和处理突发事故的能力。
通过课程学习和专业实训,培养学生五大职业技能:营销认知技能、市场调研技能、商品推销技能、营销策划技能、销售管理技能。
三、课程结构
在专业课程结构中,按照课程类别分为公共基础课程、专业课程和拓展课程。专业课程包括理论课程、理实一体课程和实践课程;拓展课程包括专业选修课程、通识教育选修课程和开放式自主学台课程包括商务礼仪、商务沟通、财经通用知识。本专业分为连锁经营管理、房地产营销二个专业课程方向,第4学期开始选择,到第5学期结束。学生可以选择其中课程方向即可。
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