文档介绍：德芙巧克力环境分析
德芙巧克力环境分析
德芙巧克力环境分析
德芙巧克力
一、PEST剖析
（一）外部宏观环境剖析
1、P(politics）政治环境
从当前我们整个国家经济大背景，高热量产品无疑是减肥的一种阻力。儿童在护牙期间也不宜吃多）
3、
巧克力市场品牌众多，竞争强烈，为了保持原有的市场占有率，运用媒体广告进行宣传致使大量消费。
（国内品牌以廉价钱吸引了一定的消费人群，这对德芙市场占有率造成一定的威胁，需要德芙更为鼎力的树立品牌形象）
4、
德芙巧克力环境分析
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德芙巧克力环境分析
品牌合作度不高。
（在推广活动中间，产品附带赠送等，只限于自个品牌的营销，跟其他品牌合作甚少，借助
其他著名品牌来扩宽更大的市场还需要加强。）
（三）、O(opportunity）时机
1、
中国巧克力市场发展迅猛，需求越来越高。
(由于现在国际化的发展，西方文化的渗入，人们对西方的接受，各样西方节日在中国流行，
已经成为一种特别有效的营销方式，在近似圣诞节，情人节这种特殊节日里，人们开始以送
巧克力来表达人们的情感，成为一种时尚潮流，“节日经济”已经成为一种特别有效的营销方式，随之，巧克力的市场加广阔）
2、
外资品牌对国内品牌拥有更大的竞争优势。
（德芙巧克力早期打入中国市场，加上专业的技术，优质的口味，高档的外感，相关于国内低档，技术薄弱，口味欠佳有很大的优势）
3、
中国网络用户日益增多，且以年青人为主。
（由于德芙巧克力产品以爱情为主打线路，适合热恋中的年青男女，加之网络在生活中的日益化，而且据有观检查，网路用户据以年青人为多，更为有利于德芙对年青网民的产品推广。加上产品时尚的外观，还有西方巧克力的文化的渗入，关于网络推销来说无疑是一个具大的新兴市场。）
4、
现在社会年青人追求时尚和个性的心理需求。
（德芙巧克力针对年青群体，特其他产品文化，个性的产品故事，时尚精巧的包装，年青的追逐特别适合于年青群体）
5、
时尚的饮食习惯和生活方式日益深入人心。
（饭后甜点，滋润生活，巧克力让人心情愉悦，好多人用吃巧克力来减压，事实证明吃巧克
力能远离心血管疾病，全面补充微量元素，增强免疫力，迅速补充能量。而德芙因爱而生的巧克力形象，用巧克力传达爱更是使人们在生活中传达能量增添一份精彩）
（四）、T(threats）威胁
1、
面对吉百利、金帝、雀巢等国际品牌的强烈竞争。
（虽然关于国内品牌来说有一定的优势，可是由于国际市场日益化，国际产品越来越多的侵
入中国市场，使得德芙巧克力有了一定的威胁。）
2、
消费水平不高面对着低端的巧克力品牌的竞争。
（中不高，有百分之90以上的消费者认为德芙巧克力的品牌价钱偏高，更多的消费者倾向于关注低端巧克力）
3、
德芙巧克力环境分析
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消费时间和消费人群的限制性。
（由于产品居于年青人为主，人们走进商场、面对目不暇接的各样品牌，