文档介绍：试卷代号:1246座位号E口中央广播电视大学2013-2014学年度第一学期"开放本科"期未考试广告创意与表现(1)试题2014年1月|题号|一|二|三|四|总分||分数IIIIII|得分|评卷人|一、名词解释{每小题5分,共20分}.(广告创意的〉|得分|评卷人|二、问答题{每小题10分,共20分}??|得分|知卷人|三、论述题{本题20分}III讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解1066|得分|评卷人|四、案例分析题{本题40分}III分析无油烟炒锅系列广告1、认真研读下列两幅元油烟炒锅广告案例z元油烟炒锅(1)1067元油烟炒锅(2)2、写出元油烟炒锅广告创意分析(字数要求:300~500字〉1068试卷代号:1246中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期"开放本科"期末考试广告创意与表现(1)试题答案及评分标准(供参考)2014年1月一、名词解释{每小题5分,共20分}-个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程,人们可以提高自己发掘潜能二交叉联想和选取优秀创意的能力。,以"头脑风暴会议"的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意,.(广告创意的〉,同时有不同的看法,永远都能找到新的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发和新的震撼。,其要点就是z一则好的广告应具备三个基本特质,它们是:(1)关联性;(2)原创性;(3)震撼性。二、问答噩{每小题10分,共20分}?广告创意的角度可分出多种类型,常见的有三种z第一种广告创意角度,是广告设计者以自我为中心,从自我表现出发的创意角度。这种角度把广告主与消费者的利益放在附属地位,主要想表现设计者个人的艺术才华。(3分〉第二种广告创意角度,是以企业、产品为中心,站在广告主的立场上进行的广告创意。这类王婆卖瓜式的广告在卖方市场和生产导向时期还能收到一定的效果,但从20'世纪90年代以来,由于媒介的激增、产品的丰富和消费者选择的加强,以产品为中心的广告越来越难奏效,生产导向的创意角度陷入困境。(4分〉1069第三种广告创意角度,是以消费者为中心,,就是要深入调查,真正了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态等,并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式.(5分〉?一般把创意过程分为五个阶段z第一阶段是评估形势川2分〉第二阶段是明确问题;(2分〉第三阶段是利用潜意识;(2分〉第四阶段是产生构思;(2分)第五阶段是判断最佳构思.(2分)通过这五个阶段,有效的构思、、论述题(20分}讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解z一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程F二是误认为创意单凭灵感,