文档介绍：试卷代号: 1 2 2 9 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 3 一 2 0 1 4学年度第一学期"开放本科"期末考试
广告创意与表现( 2 ) 试题
2014 年1 月
|题号|一|二|三|四 j总分|
|分数 I I 卜飞I I: J
得分 e 评、巷."7""λ
-、名词解黯i 莓'小题 5 分, 共 2 0 分}
卜

2. 悬念方式
3. 主观镜头!
4. 理性诉求型
|碍分|评卷入 i
二、问答题{每小题 1 0 分, 共 2 0 分}
I I I
5. 广告表现对广告创意有何影响?
6. 户外广告的创意及表现原则是什么?
955
|得分|评卷人|
三、分析题{本题 2 0分)
I ·1 I
7. 下面是一幅颇能激发受众联想的" 吸水纸" 生活用品广告。请分析它们创意与表现的特
色,写出分析(或赏析〉文字;要求字数: 3 0 0字以上。( 2 0分〉
Sopalin 吸水纸
956
得分 l 评卷入
四、应用题{本题 4 0分)
8. 仔细研读佳洁士牙膏" 超级亮白" 的平面广告, 试以此为例, 沿用" 超级亮白" 的主题, 重
新创意与表现-幅你自己的作品。
要求:
(D 仔细研读下列佳洁士牙膏" 超级亮白" 广告作品:
(2) 试以此为例, 沿用" 超级亮白" 的主题, 重新创意与表现- 幅你自己的作品。
①可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明;
(20 分)
②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的"创意点"(你的独到之处) ,并描述你表现
的画面。( 2 0 分)
957
试卷代号: 1229
中央广播电视大学 2 0 1 3 一2 0 1 4学年度第一学期"开放本科"期末考试
广告创意与表现( 2 )试题答案及评分标准
〈供参考〉
2014 年1 月
一、各调解释{每小题 5 分, 共 2 0 分}
,完成特定的信息编排与
传达效果的创意执行遮程.
2. 悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾, 目
的是吸引观众进一步关注广告倍息.
3. 主观镜头, 就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上, 以该演员或某物体的视