文档介绍：试卷代号: 2 1 6 9 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
广告创意与表现( 1 )试题
2013 年1 月
|得分 l评卷人|
二、名词解释(每小题 5 分, 共 2 0 分)
I I I
1 1. 广告创意
12. 广告创意策略
13. 集脑会商思考法
14. 水平思考法
|得分|评卷入|
三、问答题{每小题 1 0 分, 共 2 0 分}
I 1 I
15. 广告创意应注意的问题是什么?
16. 广告创意的主要特征有哪些?
得分!评卷人
四、应用题{本题 5 0 分)
17. (1)仔细研读. 2 0 1 0年天美意的电视广告片《感染潮流篇»,案例:
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天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代
的文化生活,其活力与时代感深受年轻人的喜爱,成为"年轻、时尚、休闲"的代名词,创下不凡
佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅
仅是高档的名牌产品,更多的是那些体现出自身价值的产品。即"强调创造力,强调个性化"。
天美意现已在全国各大中城市建立了超过 2 0 0家连锁店铺,同时是 N I KE的中国代理商。
这则广告表现的是 z街上,有各式时尚翻女,当一个翻女从另一个身旁经过时,故意发生肢
体碰撞,激发出头攒屑,甚至,她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后,镜头
拉开,街上的翻女都在碰撞。旁白"潮流会感染,你赶?不赶?"广告语 f随我意,天美意 I "最
后是彩屑变成了各式各样的女鞋并推出企业的标版。
(2) 对2010 年天美意的电视广告片《感染潮流篇》进行分析:(25 分)
(3) 试为此天美意电视广告片《感染潮流篇» , 重新创意一篇你自己的作品。( 2 5 分〉
①可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场面出的速写草图,做形象化的补充说明 z
②要说明你所采用的创意方法和你的"创意点"(你的独到之处) ,并描述出你构思的画面。
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试卷代号: 2 1 6 9
中央广播电视大学 2 0 1 2 一 2 0 1 3学年度第-学期"开放专科"期末考试
广告创意与表现( 1 )试题答案及评分标准
(供参考)
2013 年1 月
一、填空题{每空 1分,共 1 0分}

2. 文字
3. 科学派
4. 说服
5. 目标说明
6. 旧元素
7. 策划
8. 事实
9. 硬思维
10. 反差
二、名词解释{每小题 5分,共 2 0分)
1 1. 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
12. 广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一
个既定方向之下,打破常规,任意发挥想象力,更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广
告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。
13. 集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起, 以" 头脑风暴会
议"的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意,故有人又将之称