文档介绍：中外广告史

第三章新时期我国大陆广告(1977年以后)
过度时期的广告
广告管理法规的发展
广告教育和研究的发展
新时期广告业发展概况与特色
广告媒介的发展
广告公司的发展
本章主要内容
第一节过渡时期的广告(1977-1979)
一、为广告正名
1978年年底,中共十一届三中全会确立了全党全国人民将工作重心转移到经济工作和四个现代化建设上来的基本方针,提出了“对内搞活,对外开放”等口号,标志着以阶级斗争为纲的政治时代的结束和改革开放与现代化建设新时期的开始,为广告事业的恢复和发展创造了条件
1978年开始,上海广告公司通过工人日报向胡耀邦提出在国内恢复广告的建议,胡耀邦对此加以肯定并明确指示上海市委要恢复和发展广告。
1、学界和业界首先从学理方面为广告正名:
广告存在是否合法
社会主义与资本主义广告的区别
商品经济条件下广告存在的必要性
1979年1月14日,《文汇报》第二版杂谈栏目发表丁允朋的文章《为广告正名》,成为广告恢复期内,最早为广告存在合法性而辩护的文章
2、业界通过实践调研得出“从商品生产销售来讲,我们需要广告”的结论
二、广告媒体开始恢复
三、广告公司开始恢复与发展
四、广告表现形式特点
广告设计偏重手绘
设计模式一般为“简单告白加艺术装饰”
影视广告开始出现,创意差,文字多
虚假浮夸之风开始蔓延
第二节新时期广告业发展概况与特色
1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等大众传播媒体最先开创的。
新时期广告发展大事记:
《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上,刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品(蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、美人蕉高级牙膏)的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广告,也是文革后第一条商业广告。
1月23日,《文汇报》刊登第一条外商广告
1979年1月28日,农历大年初一,上海电视台播出了中国有史以来第一条电视商业广告——“参杞补酒”广告。该广告片也是在上海市美术公司的倡议、协助下,由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制,片长历时达1分35秒。
1979年3月5日,上海人民广播电台在全国广播电台中,第一个恢复广播广告业务。
1979年3月15日,上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷达表广告。
1981年8月21日,中国对外贸易广告协会成立。以多种形式推动对外经贸广告行业提高经营管理水平,积极参加国际广告业务交流。
1981年7月15日,国家工商总局批准《中国广告》杂志正式出版,由上海广告装璜公司主办,是我国第一本专业性广告杂志。
1983年12月,中国广告协会在北京成立,这是全国性的行业组织。
1985年9月,中国对外贸易广告协会的会刊《国际广告》杂志在上海创刊,为我国广告理论研究增添了力量
1987年5月13日,中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会
1987年6月16日至20日,第三世界广告大会在北京人民大会堂举行
1994年10月27日,《中华人民共和国广告法》通过。
一、80年代的广告状况
1、80年代中国社会的经济政治状况
处于以计划经济为主的时代,资源紧缺,国有企业缺乏广告意识。