文档介绍：网上购物的博弈分析
【摘要】网上购物是一种新的经营理念和消费模式。诚信是制约其进一步发展的主要瓶颈。本文运用博弈的方法，对网上购物中失信产生的原因进行了分析，并通过对博弈论的介绍、一次博弈模型的分析，寻找解决网上购物中信用问题的根本网上购物的博弈分析
【摘要】网上购物是一种新的经营理念和消费模式。诚信是制约其进一步发展的主要瓶颈。本文运用博弈的方法，对网上购物中失信产生的原因进行了分析，并通过对博弈论的介绍、一次博弈模型的分析，寻找解决网上购物中信用问题的根本方法，希望能促使网上购物健康有序发展。
关键词：博弈论、一次博弈模型、网上购物、信用
一、博弈论简要概述
博弈论(game theory)对人的基本假定是：人是理性的(rational,或者说自私的)，理性的人是指他在具体策略选择时的目的是使自己的利益最大化，博弈论研究的是理性的人之间如何进行策略选择的。
一次博弈最终总会形成一个结果，好比讨价还价，这就是博弈均衡。"纳什均衡"是一种最常见的、也是最重要的博弈均衡。它是美国天才数学家纳什在 1950年正在攻读博士学位时提出来的，论文题为《n人博弈的均衡问题》。纳什巧妙运用数学技巧，证明了如下定理:对一任何一个n人参与的非合作博弈(零和或非零和)，如果每个参与者的策略是有限的，那么一定存在至少一个纳什均衡解集。"纳什均衡"的经典案例是"囚徒困境"：两个作案嫌疑人分别关在两件牢房，警察告知，如果两人都招供，则各坐牢3年；如果两人都不招供，则放出；如果一人招供而另一人不招供，则招供的坐牢3年，不招供的坐牢10年。局外人看来，最好两人都不招供。但从每个人来看，招与不招的代价分别为｛3； 3｝与｛0； 10｝，还是招供为好。
但从纳什均衡却得出一个悖论：单个人的最优选择却没有导致全局最佳的结果。现实中的例子很多，如价格战的结果是两败俱伤。 "纳什均衡"证明了一个道理：非合作博弈的情况下困境无法解脱。
无论在社会经济宏观层面，还是涉及到个人、经济组织的微观层面，博弈论的功用都是显而易见的。更为重要的是，通过对博弈论的学****使我们在分析经济现象和协调经济利益时，能够学着以战略的思维来统领我们的原则；以谋略的方式来做出我们的选择。随着我们进一步系统掌握博弈论的基本原理和方法，定能使我们在未来对抗性更强，竞争更激烈的市场活动中，思路更开阔，决策错误更少，活动效率更高，成功机会更多。
二、从网上购物博弈分析
随着因特网的飞速发展和信息经济、网络经济等概念的提出，居民个人计算机的普及，网上购物越来越多的被消费者青睐。各种网店、网络交易所等虚拟市场盛行。网络是一个虚拟世界在开放式的网络环境中，网上购物进行在线交易，一个必须解决的问题是交易双方如何建立信任关系。据调查显示，很多消费者有共同的反应，在网上购物，有很多不法商家欺诈消费者，商品质量、价格等没有按网站的信息标准发放到消费者，导致消费者没能买到等值的商品。
下面主要通过博弈的方法，对网上购物中失信产生的原因进行了分析，以期找到解决网上购物中信用问题的一些方法。
在网上购物活动中，交易可看作是一次博弈。交易者在进行交易及其信用模式的选择时，做如下基本假设：(1)网购中交易者只存在两个参与人:买方和卖方。且二者都是理性，同时不同