文档介绍:139幼儿园市场执行细案
旭日因赛广告有限公司
策划必备!《策划大全》 Q234777305
经过前期策划,我们已经制定试运行的策略方向;
本方案将作为执行细化方案,有步骤地推动项目在各个环节的落实。
段
频谱水亲子小实验系列活动成果展示—比赛成绩展示阶段
骏丰频谱“健康蓓蕾”关爱巡讲团—产品健康信息教育阶段
《奇妙的频谱水》--频谱水亲子小实验大赛
骏丰频谱健康蓓蕾关爱计划--活动步骤
(一)关爱邀请大行动---幼儿园的物料预热:
在幼儿园的宣传栏粘贴海报吸引家长关注;
通过亲子拼图和活动计划,报名单张对小朋友的派送,直达家长关注;
通过幼儿园取得家长资料,核对有效客户,邀请参赛。
(二)频谱水亲子小实验系列活动---搭建口碑传播平台:
通过合作幼儿园展开活动,回收参赛作品,筛选有效家长;
邀请A点老顾客到场参与成果展览,穿插安排老顾客与新顾客同组展示;
活动过程预留新老顾客互动交流的时间,方便口碑传播;
“健康蓓蕾”关爱巡讲团--信心加热
配合渠道开拓的脚步,进入幼儿园开讲座增强家长对骏丰的认知;
配合各种危机诉求打动,例如结石奶粉事件等;
第二部分:执行安排 —具体流程和步骤,以及负责部门
活动具体推广流程
步骤一:确定试点经营部,由经营部推荐区域内试点幼儿园;
步骤二:与相关合作者确定拟进入幼儿园,与幼儿园达成合作意向;
步骤三:为具体幼儿园制定具体化方案,制定推动时间表;
步骤四:经营部跟进对幼儿园活动进行协作;
步骤五:活动组织,进行;
步骤六:经营部邀约目标客户进行营销跟进;
步骤一:确定试点经营部,由经营部推荐区域内试点幼儿园
具体事项:
确定试点经营部
同和、天河东、芳村
---负责:市场部
试点经营部找出可协助运作的老顾客
A:贴心老客户:帮助介绍幼儿园资源
B:年轻父母老顾客: 参与活动,成为口碑推介者
---负责:市场部、各经营部
各经营部推荐区域内幼儿园
同和:明日之星幼儿园
天河东:华师幼儿园、华农幼儿园、天河远洋幼儿园
芳村:芳村教育幼儿园
---负责:市场部、经营部
步骤一:确定试点经营部,由经营部推荐区域内试点幼儿园
具体事项
负责人(单位)
落实时间
备注
确定试点经营部:
同和、天河东、芳村
市场部
9月17日
已落实
试点经营部找出可协助运作的老顾客:
一、贴心老客户;
二、年轻父母老顾客
市场部
各经营部
9月17-24日
寻找中
各经营部推荐区域内幼儿园:
同和:明日之星幼儿园
天河东:华师幼儿园、华农幼儿园、天河远洋幼儿园
芳村:芳村教育幼儿园
市场部
经营部
9月18日
已推荐,侍进一步确定。
步骤二:与相关合作者确定拟进入幼儿园,与幼儿园达成合作意向;
具体事项:
与《信息时报》方确定合作意向
---负责:市场部
《信息时报》方确定各经营部上报幼儿园确实可行
---负责:市场部
与各幼儿园达成合作意向
A:商谈合作,确定合作形式,同意参与活动
—负责:市场部、经营部、老总秘书;
B:提供合作方案
---负责:旭日
步骤二:与相关合作者确定拟进入幼儿园,与幼儿园达成合作意向
具 体 事 项
负责人(单位)
落实时间
备注
与《信息时报》方确定合作意向
市场部
9月23日
待落实
《信息时报》方确定各经营部上报幼儿园确实可行
市场部
9月25日
待落实
与各幼儿园达成合作意向:
A:商谈合作,确定合作形式,同意参与活动
B:提供初步的合作方案
市场部
经营部
老总秘书
9月25-27日
具体时间视企业方进程而定, 如有调整,下一阶段活动时间相应进行顺延。
旭日
9月27日
已完成
步骤三:为具体幼儿园制定具体化方案,制定推动时间表;
具体事项
幼儿园11