文档介绍：时代城二期推广执行方案
提案提纲:
第一章:前阶段主题深化延展
第二章:二期推广阶段整体划分
第三章:二期推广媒体铺排执行
第四章:二期物料建议
第五章:营销中心建议
第一章:过渡阶段深化
前言:“亮剑行动”需进一步深化
房交会亮剑主题“2011,谁主大河西?”,在房交会
期间,以及现在取得了市场认可,但我们认为,此主题还
需进一步深化,通过延展,来达到真正“我”主大河西。让市
场及消费者充分了解这句广告语“背后”的故事,加深对本案
价值的理解度。
6月24日之前,进行深化运动
20112011,谁主大河西?——是对过去的回顾与总结,以及对
未来的展望与新景
“20112011,谁主大河西?”深化媒介手段:
报纸软文炒作(2篇)
网络软文及发帖炒作(数篇)
短信
报纸炒作,通过软文的方式,能较详细地起到总结时代城一期之
作用,通过对过往业绩的宣传推广,增强客户对本案的忠诚度、
追捧度,并能为即将的“认筹运动”起到良好铺垫作用,以及在报
纸上保持适当频率。
网络软文及发帖炒作,成本低,可发挥空间大;
短信,可适当发放,保持频率,增强及加深市场对本案印象
软文炒作规划及文案:
07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
周周周周周周周周周周周周周周周周周认周周周
二三四五六日一二三四五六日一二三四筹六日一
进入二期推广第二阶段
6月10日软文标题——一期热销二期面市篇:
时代城一期标杆河西,二期续写传奇
长房时代城一期创大河西热销标杆,二期秉承荣耀,撼市而来
6月16日软文标题——河西版图主导人居篇:
一个辉煌时代已经过去,一个传奇时代已然到来
长房时代城一期创大河西热销标杆,二期秉承荣耀,撼市而来
“20112011,谁主大河西?”网络深化软文及帖子炒作:
1、上半年看时代城,下半年还看时代城
2、领创大河西的背后——揭秘时代城一期热销
3、时代城二期全面提升而来,又将刷新河西高度
短信:
一期热销
第一局结束,你胜出了吗?大河西城市生活综合体长房时代城一期火爆热销,完
美售罄!二期137-171m137-171m²阔宅即将呈现,值得期待!8796666687966666
二期亮相
20112011,谁主大河西!执掌一城繁华,续写河西时代传奇,长房时代城二期137-137-
171m171m²载誉登场,时代汇VIPVIP全城启动,时代热线8796666687966666
第二章:二期推广阶段整体划分
6月24日认筹开始
7月23日第一批升级活动
8月27日样板房、园林实景开发
9月中下旬开盘 11月中旬开盘
6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月
导入蓄客期
蓄水期只有不到3个月时间
亮剑深入引爆持销并二次开盘收尾
亮剑:承上启下,制造全城期待;
深入:对“城市资源掌控者”的深化推进阶段;
引爆:对本案核心价值主张“掌控城市资源”的继续诉求阶段;
持销并二次开盘:对一期开盘热销的持续报道,借势二次加推
持续:收尾期
第三章:二期推广媒介执行
原有媒体增加媒体