文档介绍：Pinterest 商业模式创新案例分析黄埔六期 12354014 刘绮筠
Pinterest 商业模式创新案例分析
黄埔六期 12354014 刘绮筠
概要:
Pinterest 是一个号称"个人版猎酷工具"的美国视觉社交网站,网站创办于 2011 年,
目前网站用户增长速度赶上了五年前的 Facebook,是继 facebook、***、tumblr 之
后,又一个受世界瞩目的网站。
Pinterest 名称由 Pin(图钉)+Interest(兴趣)组成,寓意为把自己感兴趣的东西(图
片)用图钉钉在钉板(PinBoard)上,让用户不断发现新图片。
Pinterest 页面底端自动加载无需翻页功能,让用户不断发现新图片。为用户提供在线
收藏和分享 Pinterest 视觉艺术图片的服务。
一、Pinterest 案例介绍
Pinterest,是一个让用户利用其平台作为个人创意及项目工作所需的视觉探索工具,同
时也有人把它视为一个图片分享类的社交网站,用户可以按主题分类添加和管理自己的图片
收藏,并与好友分享。其使用的网站布局为瀑布流布局(Pinterest-style layout)。
Pinterest 采用的是瀑布流的形式展现图片内容,无需用户翻页,新的图片不断自动加
载在页面底端,让用户不断的发现新的图片。
Pinterest 由美国加州帕罗奥图的一个名为 Cold Brew Labs 的团队创办,2010 年正式
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上线。“Pinterest”是由“Pin”及“interest”两个字组成[3],在社交网站中的浏览量仅次
于 Facebook、Youtube、VK 以及 ***。Pinterest 是一个可以帮助人们发现和保存创
造性想法的视觉性探索工具。简单地说比较像是一个书签工具,同时可以看到别人都在收藏
什么内容,它把碎皮化的图片信息通过组织-再组织的形式聚集起来,降低了信息收集的门
槛。
Pinterest 可以说是图片版的 ***,用户可以将感兴趣的图片在 Pinterest 保存,其
他人可以关注,也可以转发图片。许多公司也在 Pinterest 建立了主页,用图片营销旗下的
产品和服务。
在移动互联网时代,人们在移动设备上更喜欢观看图片,因为直观而且能够更好地传递
信息,Pinterest、Snapchat、Instagram 等图片社交平台受到用户热捧,目前市场估值也
明显高于其他“文本”社交网络。
Pinterest 名称由 Pin(图钉)+Interest(兴趣)组成,寓意为把自己感兴趣的东西(图
片)用图钉钉在钉板(PinBoard)上,让用户不断发现新图片。
Pinterest 页面底端自动加载无需翻页功能,让用户不断发现新图片。为用户提供在线
收藏和分享 Pinterest 视觉艺术图片的服务。
截至 2013 年 9 月,该软件已进入全球最热门社交网站前十名。
二、案例特点述评
Pinterest 不失为互联网中一个相当优秀的产品,蘑菇街 CEO 陈琪先生曾提出一个非
常简单的产品价值判断模型——“F-O-R”模型,用来衡量产品的价值和可持续性,通过这
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个模型的分析,Pinterest 绝对是互联网中一颗明亮的星星。1
这个模型由三个特征组成:
第一是碎片(Fragments),一个优秀的互联网产品的,它的核心形式一定是碎片化的,
而且这些碎片是有共同的结构的。定义的碎片范围很大程度上决定这个产品最终实现平台化
之后的规模,如果限定一款互联网产品是“职场”的话,其规模必然比内容包含“一切事物”
的新浪微博。限定越多,碎片的规模越小,从而导致平台越细分。Pinterest 把“一切美好
的事物“碎片为一张图片、字数不多的描述和一个链接;
anize),有共同的结构的碎片是很容易通过各种维度被组织的,这
种组织的形式是自由的、由用户和平台共同主导的。Pinterest 按 Board 组织,用户可以给
图片加 tag,组织的形象越自由,信息流动的速度就越快;
第三点是再组织(anize),信息碎片按照某个维度组织好之后,产品的平台还
允许用户用自己喜欢的方式重新组织碎片,对碎片进行收藏、重新分类等等。Pinterest 的
“Re-Pin”功能,允许用户把别人原创或收集好的碎片方便地组织到自己的建立的