文档介绍：商业模式创新案例课程论文
关于 Yik Yak 的商业模式创新案例分析
尤远
E-mail :307411970@
摘要: Yik Yak 是一款基于 LBS 平台的匿名消息发布平台,上线一年即获得 B 轮 6200 万美元的风险
投资,风靡美国高校。其独特的发展方式和商业模式可供众多新兴互联网企业借鉴并学****br/>关键词:Yik Yak;LBS;匿名;商业模式;
引言
Yik Yak 是近年来新流行的一款匿名社交类消息发布平台,自创立以来在美国的学生群体中获得了极
其广泛的认可及使用。自创立短短一年来就获得了 AB 轮投资,其中由红杉资本领投的 6200W 美金 B 轮融
资更是让创业者们震惊。究竟是什么特质让一款小型社交软件脱颖而出,难道仅仅只是因为站在了匿名的
风口上?本文将通过对于 Yik Yak 的简介和商业模式模型的分析,希望能够寻找到一个适合的答案。
1 产品简介
Yik Yak 简介[1]
Yik Yak 是一款基于地理定位的匿名消息发布平台,致力于通过基于地理信息的匿名帖子连结社区内
的人群。在五英里的半径范围内,发帖人能够选择与距离自己最近的 100 名、250 名或者 500 名 Yik Yak
用户分享帖子内容。当然,如果你愿意花上 美元、 美元或者 5 美元,就能分别同 1000 名、2500
名甚至 10000 名 Yik Yak 用户分享你的帖子。从产品形态来看,Yik Yak 就是一个 2500 米范围内的匿名 BBS,
没有 Follow 机制,文字+地图,用户能够 2500 米范围内的其它用户发布的 Yak,并能对它进行“顶”或者“踩”。
绝大部分 Yik Yak 用户使用这款软件的目的在于抱怨:抱怨一些烂事、烂人、烂地方、烂课以及其它所有
值得抱怨的事情。发帖人一般不会使用真实姓名,但地理位置却是大致准确的。显然,这种特点使得类似
羞辱或者恐吓的事件借由 Yik Yak 这个匿名应用而层出不穷。事实上,公司的推广工作已在不少认为 Yik Yak
违反了反欺凌规定的学校中面临此类困境。今年早些时候,Yik Yak 因为“化身”中学校园间盛行的网络
欺凌媒介而轰动一时。然而公司主张,当有两名及以上的 Yik Yak 用户举报帖子包含失当内容时,或者有
人将带有攻击性的帖子内容截屏并以邮件形式发送给 Yik Yak 相关部门时,该贴将会被删除。尽管这类欺
凌事件屡见不鲜,但这并没有阻碍 Yik Yak 一石激起千层浪。发起后的三个月内,该应用程序已经在美国
南部五所重点学校扎根,并拥有 10 万名月度活跃用户以及超过 万条信息的日发布量。
2 产品创新
颠覆传统[3]
用户粘性
用户要对一个社交产品产生长期粘性,是需要满足两个条件的:一是“存在感”;另一就是“归属感”,
而匿名社交在“存在感”方面,天然就很差,因为用户不使用真实身份。但问题在于:人类表达需求情境上,
确实可以分为三种:一是可公开;二是不可公开但和朋友说;三类似匿名爆料,或偏属人性阴暗面部分,
即想捅出来或想发泄,但又不想被别人知道是我说的。
所以,用户还是有匿名发言需求,但如果你要把这个需