文档介绍：李宁营销方案
李宁营销方案
P06国际商务一班
张景-12号
李宁, Anything is possible
李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
●李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力
李宁
1988年汉城奥运会后退役,并进入了商业界,以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料多次赞助各种体育活动,为体育事业的发展做出了巨大贡献。当今世界体操界,很少有像李宁那样获得如此多殊荣的运动员,“天才”、“神童”、“体操界的巨人”、“中国王牌”等美誉都曾用在这位体操王子身上。从事体操运动十几年中,李宁获得的奖牌多达100多块。
李宁—一切皆有可能
同一个团队同一个信念
李宁产品
配件
系列
运动生活系列
户外系列
羽毛球系列
乒乓球系列
健身系列
跑步系列
网球
系列
足球
系列
篮球系列
李宁品牌的历史由来
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺……
李宁的发展共经历了六个阶段
??1990年-1992年创立阶段
??1993年-1995年高速发展阶段
??1996年-1998年经营调整阶段
??1999年-2001年二次发展阶段
??2002年-2003年品牌重塑阶段
??2004年至今专业化发展阶段
每个阶段都有自己不同的广告语
?? 1、中国新一代的希望
?? 2、把精彩留给自己
?? 3、我运动我存在
?? 4、运动之美世界共享
?? 5、出色,源自本色(还请了瞿颖为形象代言人)
?? 6、一切皆有可能!(Anything is possible)
双侠结义定天下李宁公司联手“侠客”;奥尼尔
“双侠结义定天下”,对双方来说,都意味着一个良好的发展契机和充满想象的发展空间。根据双方的合作协议,李宁品牌将和奥尼尔先生合作SHAQ系列专业篮球产品线,在包括香港、澳门和台湾在内的中国地区进行销售,奥尼尔的形象、名称、球衣号、签名等专业背书,将在该产品线中得以广泛应用,双方的合作期限为五年。
企业文化
独特的企业文化,是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒,使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴,让所有的员工合力同心。李宁人相信:人有无限潜能。运动让人更加自信,敢于表现,不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观,并始终不渝地付诸实践
1990年,李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业; 1992年,李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备,成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业; 1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系;1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心; 1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业;2004年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业; 2005年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴; 2006年,李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
曲线救市
现在,李宁坚定地走自己的道路,就是:虽然以中国市场为主,但是先塑造国际化品牌,打开国际化知名度。而2008,正是国际化的关键拐点,李宁难道在这个关键点上成为一个袖手旁观的看客吗?绝对不会,所以李宁公司开始采取迂回的曲线救市战略。
“我们避免从竞争对手那里直接抢夺运动资源,而是从另外一个角度看,就是看消费者,看是不是有一群消费者的利益点没有被这些品牌所能满足。”张志勇在与哈佛的MBA讨论相关体育营销的运动资源时说。
据李宁的对外事务与公关总监张晓岩介绍,李宁公司已经制定了三个阶段的品牌战略:第5年计划是2003-2008年,将把中国市场作为最重要的战略市场,第二阶段是2009-2013年,逐步国际化。这两个阶段中,李宁预计营业额方面每年都保持在35%-40%的成长率。第三阶段则是2013-2018年,目标锁定在成为世界前5位的体育品牌公司。
李宁的使命与愿望
我们以体育激发人们突破的渴望和力量!
致力于专业体育用品的创造让运动改变生活追求更高境界的突破全球领先的体育用品品牌公司
为了实现公司国际化,公司在2008年之前需在中国市场增强公司国际化竞争力。到201