黑狐奥美2011年3月9日西安金地·湖城大境项目沟通.ppt

文档介绍：
湖城大境项目沟通
Part1:传播建议
初识
30亿!70亿!
古都西安美丽曲江绝版地段低密豪宅
深入
“一湖一城·大境天成”
西安第一豪宅形象深入人心。
投资价值、居住环境受广泛认可
代表并引领高品质生活标准
财富阶层口碑相传
…………
原来,
30亿的年销售额并非偶然;
70亿的年销售目标也并非神话。
70亿意味着“量价齐升”
然后,“价值提升”成为必要需求。
且慢!
先分析现状
大盘线:
本案≠全新大盘
2年时间“西安第一盘”的形象已经确立
成为省内财富人群的身份标签,并在公众中得到广泛认知。
产品线:
西岸东岸(1号地开启东岸序曲)
田园都市(增添城市生活感受)
蓝图丰富(周边、会所、商业等配套逐步落实)
变
现在,回到价值提升
方式一:大盘形象更新重塑,完成形象升级。×
方式二:产品的价值力为大盘形象添砖加瓦。√
此时,产品反哺大盘。