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【通用模板】【教育说课】【述职报告】【工作汇报】
第二节品牌符号设计
品牌名称
标识和标记
色彩
第二节品牌符号设计
1、品牌名称设计
里斯和特劳特:
“名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品消费者取个名字”
命名策略
地域命名“青岛”啤酒“蒙牛”
目标命名“太太”口服液“太子奶”“好孩子”
人名命名“李宁”“张小泉”剪刀“福特”汽车
中外命名TCL海信宝马潘婷
数字命名三星电子999感冒灵555香烟7--11
功效命名飘柔六必治好记星泻立停
价值命名兴业银行同仁堂
形象命名七匹狼圣象大红鹰熊猫
虚构命名SonyHaierLenovo
命名原则
法律:合法有效、独一无二“南极人”
营销:符合企业战略市场、利益;起到营销作用;
形象性强;适合包装
“哇哈哈”“老干妈”“狗不理”“傻子”“春兰”
语言:语音、语义、语形
“柯达”“可口可乐”“金利来”“红豆”
合法、悦耳、易记、独特、联想
注:命名的全球化策略
2、品牌标志设计
设计原则
A识别性奔驰
B造型性麦当劳
C延展性李宁
D时代性摩托罗拉
圆形的宝马蓝白标识,代表了在巴伐利亚天空中旋转的飞机螺旋桨。
当时,飞机都涂上了代表巴伐利亚州的白与蓝色,据说在飞行员看起来,就是不断交替的蓝白片段。
另外,圆盘的设计还表示对拉普创办的原公司的致敬。而且,蓝白标记的对称图形,也是公司所在地巴伐利亚州的州徽
品牌标志设计思路
(1)说明性品牌标志设计
品牌
功能
标志
康师傅
通过产品象征物表示行业特点
志高空调
表现关键部件造型
三洋电器
表现产品电子电器感