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商学院
杨芳
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第4章品品牌形形象
本章内容
构建品牌识识别系统
品牌符号设设计
第一节构构建品牌牌识别系统统
品牌形象::是消费者者对传播过过程中所接接收到的所所有关于品品牌的信息息进行个人人选择与加加工之后留留存于头脑脑中的有关关该品牌的的印象和联联想的总和和。
海尔---服务““中国造””
农夫山泉---天然水““有点甜甜”
品牌形象
符号形象
名称
语言
标志
包装
人物
产品形象
核心产品层
形式产品层
附加产品层
个人形象
品牌个性
企业形象
企业领袖
企业文化
企业行为
企业人员
关注消费者
社会形象
声誉
保护环境
关注社会
公益
品牌形象的的误区
品牌形象等等同于品牌牌标识系统统
品牌形象随随意改变
品牌形象的的老化不可可避免
塑造品牌形形象的原则则
民族化
特***
整体性和兼兼容性
社会化
标准化((简化、、统一化、、系列化化、通用用化、组组合化))
第二节品品牌符号设设计
品牌名称
标识和标记
色彩
第二节品品牌符号设设计
1、品牌名称称设计
里斯和特劳劳特:
“名称是把把品牌吊在在潜在顾客客心中产品品阶梯的挂挂钩。正如如在定位时时代中,你你要做的最最重要的行行销决策,,便是为产产品消费者者取个名字字”
命名策略
地域命名“青岛”啤啤酒““蒙牛”
目标命名“太太”口口服液““太子子奶”““好孩孩子”
人名命名“李宁”““张小小泉”剪刀刀““福特”汽汽车
中外命名TCL海信宝宝马潘潘婷
数字命名三星电子999感冒灵555香烟7--11
功效命名飘柔六六必治好好记记星泻泻立停
价值命名兴业银行同同仁仁堂
形象命名七匹狼圣圣象大大红鹰熊熊猫
虚构命名SonyHaierLenovo