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NewsunCommunicationGroup
2002年年6月月
成为中中国最最好的的传播播代理理商,帮帮助客客户建建立领领导品品牌并并推动动即时时的销销售,为为重视视品牌牌的客客户所所倚重重
三年内内在华华南地地区成成为最最好的的传播播代理理商
五年内内在中中国大大陆地地区成成为最最好的的传播播代理理商
旭日传传播集集团的的远景景
目前人人数目前办办公环环境可可容
纳人数数(3年规规划))
因赛品品牌顾顾问(同时时也是是
集团公公司的的策略略企划划部)610
客户服服务1424
创作3250
媒介512
行政/财务务1015
目前的的设置置是基基于我我们的的远景景
今天提提案的的内容容
立白(洗涤涤用品品)的的品牌牌定位位及品品牌策策略
立白超超洁洗洗衣粉粉的广广告策策略及及创意意表现现
旭日传传播集集团对对立白白的品品牌传传播代代理服服务建建议
期望今今天提提案后后的印印象
旭日传传播集集团是能有有效协协助立白集集团进行品品牌管管理和和传播播推广广的合合作伙伙伴
包括策策划和和执行行力两两个方方面
思考架架构
产品线线与品品牌架架构分分析
立白面面临的的竞争争态势势
立白的的产品品与品品牌分分析
消费者者分析析
立白((洗涤涤)的的品牌牌策略略
立白超超洁洗洗衣粉粉的广广告策策略
创意点点子以以及创创意表表现
产品线线与品品牌结结构分分析
立白集集团的的现有有产品品线
立白集集团
立白
彩奇
碧影
超威
中档洗洗涤类类
低档洗洗涤类类
洗衣粉粉
洗洁精精
香皂
洗发护护发类类
洗发水水
柔白
化妆品品类
面霜
家居清清洁类类
洁厕精精
维舒/晴美美
妇女保保健
用品
卫生巾巾
牙膏
香皂
花露水水
洗衣粉粉
洗洁精精
洗衣皂皂
液洗产产品
个人/口腔腔护理理类
立白面面临的的挑战战
如何使使立白白从一一个区区域性性(华华南地地区))领导导品牌牌成长长为一一个全全国性性领导导品牌牌
如何对对产品品线和和品牌牌结构构进行行合理理规划划,使使每个个产品品和品品牌都都得到到合理理的定定位和和推广广传播播支持持,并并最终终贡献献到立立白集集团作作为一一个“日化航航空母母舰”的企业业形象象?
从区域域性领领导品品牌到到全国国性领领导品品牌
首先要要稳住住立白白洗涤涤类产产品在在华南南市场场的领领导地地位,,狙击击雕牌牌与合合资品品牌((汰渍渍等))的挑挑战
以独特特的产产品价价值和和品牌牌形象象进攻攻全国国市场场,抢抢夺全全国市市场的的领导导地位位