文档介绍：迅速发展的移动游戏产业
当前,移动游戏作为移动数据业务的亮点已经引起移动业界的广
泛关注,如何利用移动游戏拉动值上升成为各大运营商关注的
焦点。日本和韩国的运营商从年开始就把游戏视为推动移动数
据业务发展的主要动力,所以日韩的运营商和移动游戏提供商在这一
领域已经积累了丰富的经验;而欧美运营商在经历了一番对杀手级应
用的探索之后,最终把目标也锁定在移动游戏身上, 年它们普
遍跟进,相继开通了基于下载的移动游戏服务。在运营商的引导下,
全球移动游戏市场进入了新的发展阶段,但是移动游戏产业该如何发
展,未来究竟是怎样,我们从全球移动游戏市场的发展中能够吸取怎
样的经验和教训是本文的重点所在。
一、全球移动游戏市场发展历程
全球移动游戏市场的发展最早可以追溯到年 Nokia 推出的
手机内置游戏贪吃蛇( Snake),随着移动游戏的进一步发展,从内置
游戏到 WAP 类的微浏览器游戏、再到短信游戏,最后到现在以
和为代表的基于下载类的游戏,移动游戏经历了由简单到复杂,
移动游戏市场也经历了由冷变热的过程,这里时间上的分界点是在
年。
l 从地域上看,移动游戏虽发端于欧洲,但是欧洲运营商并没
有很好的把握移动游戏市场发展的脉络,因此错失了移动游
戏市场发展的先机;而日韩运营商之所以能够做到后来者居
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上,因为它们较早认识到移动游戏的价值,并且创造了一个
有利于移动游戏发展的环境,包括适于数据传输的网络、高
性能的终端、以及与游戏提供商之间优良的合作模式,这些
都是日韩运营商能够占领世界移动游戏市场主要份额的关
键。
l 从游戏的类型上看,日韩运营商也是领先于欧美运营商的。
欧洲运营商最早推出的是基于 WAP 的游戏,但在用户端,通
过 WAP 玩游戏是缓慢和痛苦的,黑白的屏幕、低分辨率的手
机使游戏的可玩性大打折扣。而且由于当时无法把语音流量
和数据流量区分开,WAP 的使用费用十分高昂。因此即使是来
自创新公司如
和优秀的内容,消费者还是离 WAP 游
戏越来越远。相反由于短信的日渐流行,短信游戏在欧洲异
军突起,例如在英国最著名的游戏就是短信游戏——“百万
富翁”。与欧美运营商相比,日本和韩国的运营商能够从用户
的角度着想,因此移动娱乐应用很早就它们关注的焦点,例
如的 i- 游戏(可以和 WAP 游戏对等)的运作就
很成功,随后在年初它又推出了 i-appli 游戏(基于
下载的移动游戏),比欧洲至少提前一年左右的时间,因此从
游戏类型上看日本和韩国的移动游戏市场已经处于更高的发
展层次上。
l 从移动游戏的运营模式上看,日韩运营商比欧美运营商更为
成熟。这主要表现在移动游戏内容制造业方面,在日韩已经
涌现了众多实力强劲的移动游戏内容提供商,如日本
和韩国,而传统的游戏厂商如世嘉和索尼在一开始就
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加入了移动游戏内容提供商的行列。相比之下,欧洲的移动
游戏提供商实力较弱,就是实力庞大的传统游戏发行商也不
敢轻易涉足移动游戏领域。这里关键在于日韩的移动游戏模
式使游戏厂商能够真正盈利,而欧洲的移动游戏模式并不能
使游戏厂商获得应有的报酬,这证明日韩的移动游戏模式更
加成熟和优秀。
年以后的移动游戏市场日渐活跃起来,而且不仅仅再局限于
日韩地区了,欧美,乃至全世界的移动运营商都行动起来,从而有效
的推动了移动游戏市场的进一步发育。例如英国的于开始在
欧洲开始提供的游戏,服务范围覆盖英国、爱尔兰、荷兰和德
国。从年秋天开始,从到,移动游戏也引
起了美国移动运营商空前关注。Sprint在年 7 月推出品牌
,有种游戏。在年 9 月推出的
预付费服务,其中也包括一系列为吸引青少年而设计的游戏。
到今年( 年),移动游戏产生的效益已经显现。在今年 4 月
的晚些时候,美国宣称用户下载了 850 万个移动
娱乐应用,有 320 万部手机(占市场的 10%)拥有下载移动内容的能
力。今年 5 月,宣称从年 8 月开始已经销售了近 200
万个单玩家和多玩家的动游戏。今年 6 月,西班牙运营商 T
Moviles 西班牙宣布通过其移动门户 MoviStar e - 已经销售基
于下载的移动游戏超过万个。该门户一年前开始提供下载类游戏,
目前已经储备了有 100 多款游戏。已经和大量
的游戏提供商签定了协议,包括 Taito, Sega, THQ, Hudson, In Fusio,
i-fone, Gameloft, Namco, Bandai 和 Digital Bridges。
除了移动运营商,移动游