市场营销学课件--第2章 战略规划与营销管理.ppt

文档介绍：郑州经济管理干部学院市场营销专业
主讲: 吕朝晖
市场营销学
双汇与春都肉搏战
引例
第1部分建立营销概念   第2章战略规划与营销管理
战略规划的概念(strategy)
战略规划概述
企业战略的特征:
(1)全局性
(2)长期性
(3)纲领性
(4)博弈性
(5)创新性
(6)应变性;
企业战略的层次结构
企业战略规划的三个层次:
企业总体战略
经营战略
职能部门战略
战略规划的一般过程
1、判定问题
2、评估问题的重要性
3、分析问题
4、提出与问题适应的战略
5、形成行动方案
确定企业使命
企业总体战略规划
5个关键因素:
企业历史特征
所有者和管理者的偏好
市场营销环境的影响
企业资源
核心能力和优势
企业使命说明书的要求:
行业领域
产品和应用领域
能力领域
细分市场领域
地理领域
案例
三洋的战略使命