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第一节受众的情感
一、品牌传播常用的情感
1、亲情
2、爱情
3、***
4、最崇高的情感——爱国主义
二、品牌传播播情感的手段段
1、广告告视向受受众传达达情感的的主要途途径之一一
2、公关关活动也也是传达达频谱情情感的有有效途径径
3、促销销
4、包装装
第二节受受众众的态度度第三三节受受众的的认知
一、感觉觉
(一)、、视觉刺刺激
(二)、、听觉刺刺激
二、知觉觉
三、注意意
1、注意意及其特特征
2、受众众的注意意形式
3、如何何使品牌牌传播引引起受众众的注意意
3、如何何使品牌牌传播引引起受众众的注意意
(1)、、增加刺刺激强度度
(2)、、增大刺刺激物之之间的对对比
(3)、、提高刺刺激物的的感染力力
(4)、、突出刺刺激目标标
(5)、、运用识识别语
四、联想想
五、记忆忆
1、信息息记忆过过程的基基本特征征
2、增强强受众对对品牌信信息记忆忆的策略略
(1)、、适当减减少识别别材料的的数量
(2)、、充分利利用形象象记忆优优势
(3)、、设置鲜鲜明特征征,便于于记忆、、回忆和和追忆
(4)、、适时重重复品牌牌信息
(5)、、提高受受众对品品牌信息息的理解解
(6)、、合理编编排重点点记忆材材料的系系列位置置
六、思维维
第四节品品牌整整合传播播
一、大众众传播的的困境
1、随着着网络的的兴起和和消费环环境的变变化,新新的媒体体势力强强势崛起起
2、传统统媒体势势力大幅幅度重组组,三种种力量相相互制衡衡
3、参与与式报道道不断涌涌现,媒媒体越来来越深地地介入社社会生活活
4、媒体体的企业业化经营营趋势加加强,背背书价值值显著下下降
5、运营营成本飙飙升,经经营收益益相对下下降
6、在广广告主、、媒体和和媒介代代理之间间的三角角博弈众众
7、媒体体经营转转向以消消费需求求为导向向,品牌牌经营运运动风起起云涌
二、品牌牌整合传传播模型型概述
(一)、、品牌传传播的七七大特质质
1、有一一贯的品品牌承诺诺
2、具有有统一的的传播创创意
3、使用用消费者者的语言言
4、传播播风格一一致
5、传播播媒体分分复合性性
6、传播播效力的的累积性性
7、传播播资源的的匹配性性
(二)、、品牌传传播的三三个层次次
1、视觉觉传播
2、听觉觉传播
3、行为为传播
视觉传传播播
听觉传播播
行为
传播
(三)、、品牌传传播的四四种类型型
1、航空空母舰型型
2、大炮炮型
3、潜水水艇型
4、雷达达型
大炮
雷达
航空母舰舰
潜水艇
传播广度度
传播深度度