文档介绍：品牌传播学受众心理
二、品牌传输情感手段
1、广告视向受众传达情感关键路径之一
2、公关活动也是传达频谱情感有效路径
3、促销
4、包装
第二节受众态度第三节受众认知
一、感觉
（一）、视觉刺激
（二）、听觉刺激
二、知觉
三、注意
1、注意及其特征
2、受众注意形式
3、怎样使品牌传输引发受众注意
3、怎样使品牌传输引发受众注意
（1）、增加刺激强度
（2）、增大刺激物之间对比
（3）、提升刺激物感染力
（4）、突出刺激目标
（5）、利用识别语
四、联想
五、记忆
1、信息记忆过程基础特征
2、增强受众对品牌信息记忆策略
（1）、合适降低识别材料数量
（2）、充足利用形象记忆优势
（3）、设置鲜明特征, 便于记忆、回想和追忆
（4）、适时反复品牌信息
（5）、提升受众对品牌信息了解
（6）、合理编排关键记忆材料系列位置
六、思维
第四节品牌整合传输
一、大众传输困境
1、伴随网络兴起和消费环境改变, 新媒体势力强势崛起
2、传统媒体势力大幅度重组, 三种力量相互制衡
3、参与式报道不停涌现, 媒体越来越深地介入社会生活
4、媒体企业化经营趋势加强, 背书价值显著下降
5、运行成本飙升, 经营收益相对下降
6、在广告主、媒体和媒介代理之间三角博弈众
7、媒体经营转向以消费需求为导向, 品牌经营运动风起云涌
二、品牌整合传输模型概述
（一）、品牌传输七大特质
1、有一贯品牌承诺
2、含有统一传输创意
3、使用消费者语言
4、传输风格一致
5、传输媒体分复合性
6、传输效力累积性
7、传输资源匹配性
（二）、品牌传输三个层次
1、视觉传输
2、听觉传输
3、行为传输
视觉传播
听觉传输
行为
传输
（三）、品牌传输四种类型
1、航空母舰型
2、大炮型
3、潜水艇型
4、雷达型
大炮
雷达
航空母舰
潜水艇
传输广度
传输深度