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(纲要)
中大MBA高级研修班课程
第一部分分
过渡经济济时代的的
品牌营销销战略与与策略
变化与思思考……
复杂,
差异,
变化,
速度快!!
产品和品品牌激增增
中国日用用品品牌牌达5,000个……
消费者脑脑中的“排行榜”
CI的“回归”
争“第一”
差异化
品牌的忠忠诚度下下降
消费感性性而“飘移”
品牌需要要建立“忠诚”?
自然法则则:快鱼鱼吃鱼/狮子和羚羚羊
财富的快快速集结结!
生活方式式节奏加加快和多多元化
拍脑袋决
时间最值钱!
速度制胜时代
产品同质化
技术进步、信息息发展,产品的的“硬件”优势很难保持持
中国制造中中国创造
不是做大而是做做强
模仿风
产品的创新与人人性化设计
价格敏感
缺乏差异性,信信息获取便捷,,大
众建立低价购买买****惯
低价格是消费者者永恒的权利!!
(l例:合伙买车!!)
农村包围城市!!
信息过剩
营销传播手段的的的丰富和升级级,商业
信息高度集群
一万遍谎言的“真理”!
注意力经济!
消费者选购的是是“信息”而非非产品
传播效果差
媒体更加分散、、多元化
__2000家报纸、8000家期刊、420家电视台、
290家广播电台、30多万个网站
早投入早受益!!
集中、聚焦原则则
品牌新障碍
品牌自身在塑造造中的周期缩短、变化加快!
不要为塑造单一一产品品牌而要要为系列产品和和整个公司建立立品牌