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BK
背景分析
品牌建设的四四个必经阶段段
有品牌忠诚度,产品成为首选
有一定的品牌好感度,
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买,
但不一定形成二次购买
仅知道品牌,但不够了解,
没有强烈诱因不形成购买
依赖
信任
兴趣
认知
我们目前处在在哪个阶段??
让我们先来看看看消费者调调查
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=
美式快餐
汉堡王=山寨快餐??
开心网调查显显示,大部分分人听过汉堡堡王,但不知知道它具体是是什么
让我们再看看看消费者的消消费****惯
我们目前处在在哪个阶段??
美式快餐=煎炸食品=不健康?
我们的位置
有品牌忠诚度,产品成为首选
有一定的品牌好感度,
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买,
但不一定形成二次购买
仅知道品牌,但不够了解,
没有强烈诱因不形成购买
依赖
信任
兴趣
认知
威胁
全球排名第二二的快餐连锁锁企业,实力力雄厚
百年品牌,有有深厚底蕴
拥有不同于肯肯德基麦当劳劳的快餐工艺艺及产品
快餐市场被少少数两家寡头头垄断,新品品牌难以抢占占更多市场
越来越多的人人关注健康饮饮食,近年快快餐行业整体体业绩出现下下滑
进入中国时间间短,消费者者对其了解不不够
企业形象模糊糊,易与山寨寨版快餐企业业混淆
烤式快餐比炸炸式快餐更绿绿色,更健康康
消费者对个性性化配餐的需需求增长,汉汉堡王DIY式的快餐模式式并未得到大大力传播
机会
优势
汉堡王
劣势
挑战
要实现提升,,让我们先分分析一下自己己的优势及劣劣势
我们的结论
美式快餐的优优势:
消费者对快餐餐印象的市场场教育已由麦麦当劳等完成成,快餐干净净、便利等特特点已经深入入人心
能直接利用的有利因素
需进行消费者认知再教育的因素
健康快餐的优优势
汉堡王独特的的产品工艺——烘烤方式的优优势消费者并并不了解;
汉堡王DIY式汉堡的个性性化急需释放放
汉堡王品牌塑塑造——健康的***快快餐
汉堡王百年品品牌内涵需要要结合中国市市场特点分解解,塑造鲜明明的品牌形象象
如何利用现有有资源,缩短短消费者市场场教育的时间间?
如何将提升升步骤合理理分解,最最大化传播播效果?
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传播目标及及
传播策略