文档介绍：喝龙润黑茶,添健康生活
---龙润黑茶主题促销策划案
益阳市龙润茶业有限责任公司
二零一二年七月
“喝龙润黑茶,添健康生活”
---龙润黑茶主题促销策划案
中国食文化博大精深,中华茶文化源远流长。
宣传茶文化,推广茶产品。
龙润茗荷黑茶,开创中国黑茶消费新境界。
品味生活,珍爱健康。
每天喝茶,健康一生。
喝茶喝出健康来。
主动出击,积极拓展,传播茶文化,推广茶饮品,不断探索市场开发的新路经。结合现有龙润茗荷黑茶、龙润普洱茶客户的消费特点(集中在张家界门店、茶饮消费店),来开展“喝龙润黑茶,添健康生活”为主题的宣传及茶品推广活动。
此举的策略是“宣传茶文化,推广茶产品”。操作的方式为文化搭台,经贸唱戏。
一、促销推广目的
目的一: 吸引住店旅客购买茶品及品饮消费。
开展住店客户的特惠消费、大众客户享受的“减利”优惠等活动。
目的二:拉动店外客户的上门的消费。
开展主要针对旅游公司的导游和当地消费客户的促销活动;
茶品新宠:
黑茶,是中国六大茶系之一,上个世纪曾一度绝产,以至于默默无名。2010年,湖南黑茶走进中国上海世博会,成为中国世博会十大名茶之一。
安化黑茶再度走进茶人的视野,成为茶人的新宠。
其特色的千两茶,堪称一绝。
黑茶的九大功效分享:
1、补充膳食营养
安化黑茶中含有较丰富的营养成份,最主要的是维生素和矿物质,另外还有蛋白质、氨基酸、糖类物质等。
2、助消化、解油腻、顺肠胃
安化黑茶中的咖啡碱、维生素、氨基酸、磷脂等有助于人体消化,调节脂肪代谢,咖啡碱的刺激作用更能提高胃液的分泌量,从而增进食欲,帮助消化。
3、降脂、减肥、软化人体血管、预防心血管疾病
血脂含量高,会使得脂质在血管壁上沉积,因而引起动脉粥状硬化和形成血栓。安化黑茶具有良好的降解脂肪、抗血凝、促纤维蛋白原溶解作用和显著抑制血小板聚集,还能使血管壁松弛,增加血管有效直径,从而抑制主动脉及冠状动脉内壁粥样硬化斑块的形成。达到降压、软化血管,防治心血管疾病的目的。
4、抗氧化、延缓衰老,延年益寿
有关衰老的自由基理论认为,在正常生理条件下,人体内的自由基不断产生,也不断被清除,处于平衡状态。安化黑茶中的儿茶素、茶黄素、茶氨酸和茶多糖,尤其是含量较多的复杂类黄***等都具有清除自由基的功能,因而具有抗氧化、延缓细胞衰老的作用。
5、抗癌、抗突变
癌症是当前世界上引起人类死亡率极高的疾病之一。自20世纪70年代后期,世界各国的科学家先后发现茶叶或茶叶提取物对多种癌症的发生具有抑制作用。
6、降血压
茶叶具有降血压的作用早有报道。最近,日本报道,茶叶有的氨基酸茶氨酸能通过活化多巴***能神经元,起到抑制血压升高的作用。此处,还发现茶叶中的咖啡碱和儿茶素类能使血管壁松弛,增加血管的有效直径,通过血管舒张而使血压下降。
7、改善糖类代谢,降血糖,防治糖尿病
安化黑茶中的茶多糖复合物是降血糖的主要成分。茶多糖复合物通常称为茶多糖,是一类组成成分复杂且变化较大的混合物。对几种茶类的茶多糖含量测定的结果表明,安化黑茶的茶多糖含量最高,且其组分活性也比其它茶类要强,这是因为在发酵茶中,由于糖苷酶、蛋白酶、水解酶的作用,而形成了相对长度较短的糖链和肽链的缘故,短肽链较长肽链更易被吸收,且生物活性更强,这可能就是发酵茶尤其是安化黑茶茶多糖降血糖效果优于其它茶类的原因之一。
8、杀菌、消炎
安化黑茶汤色的主要组成成分是茶黄素和茶红素。研究表明,茶黄素不仅是一种有效的自由基清除剂和抗氧化剂,还对肉毒芽杆菌、肠类杆菌、金黄色葡萄球菌、荚膜杆菌、蜡样芽孢杆菌有明显的抗菌作用。此外,茶黄素对流感病毒的侵袭和轮状病毒和肠病毒的感染有一定的抑制作用。
9、利尿解毒、降低烟酒毒害
安化黑茶中咖啡碱的利尿功能是通过肾促进尿液中水的滤出率来实现的。同时,咖啡碱对膀胱的刺激作用既能协助利尿,又有助于醒酒,解除酒毒。同时,安化黑茶中的茶多酚不但能使烟草的尼古丁发生沉淀,并随小便排出体外,而且还能清除烟气中的自由基,降低烟气对人体的毒害作用。对于重金属毒物,茶多酚有很强的吸附作用,因而多饮茶还可缓解重金属的毒害作用。
二、促销推广对象
第一客户群:酒店住店客户、团队旅游客户;
第二客户群:当地老客户、驻地机关团体的新客户;
三、促销活动时间
选择在张家界的旅游旺季,即2012年7月16日----2012年8月31日。
四、促销主题及内容
以“喝龙润黑茶,添健康生活”为主题,开展促销活动。
具体体现为对住店客户的尊享优惠,产品购买的折扣优惠等。
促销内容:活动期间对购买龙润茗荷黑茶、龙润普洱茶的客户展开宣传和促销。具体形式体现为:
1、迎客品茶,宣传形象,引导消费。
对进店及静候在大厅的客人主动相迎