文档介绍：北京大学新闻与传播学院指定教材
市场调查教程
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刘德寰著
经济管理出版社
书
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图书在版编目(悦陨孕) 数据
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市场调查教程圆园园缘刘德寰著—北京:经济管理出版
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Ⅰ市Ⅱ刘Ⅲ市场—调查—教
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中国版本图书馆数据核字( ) 第号
出版发行:经济管理出版社
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北京市海淀区北蜂窝号中雅大厦层
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电话:( ) 邮编:
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责任编辑:陈摇力
技术编辑:杨玲
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前言
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世纪年代以来,中国市场研究行业日益规范与完善,与此同
时,各个行业对真实、准确、及时的市场研究成果的依赖度也在不断增
强。近几年来,伴随着中国经济的快速增长,中国经济部门的决策机制
也在发生着深刻的变革,市场研究在中国经济部门决策、企业经营决策
的机制变革当中扮演了越来越重要的角色。中国市场研究咨询行业的快
速发展显示中国经济决策质量的显著提升,同时也突显市场研究咨询工
作对于经济增长发展的特殊拉动作用。在这个发展过程中,中国市场研
究业不断成熟,表现出一些重要的特点。
一、规模
圆园愿园
自世纪年代中期,市场调查进入中国以来,中国市场研究业
一直呈现出高速增长的态势。主要体现在公司数量的快速增长和营业额
的高速增长两个方面。
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从公司数量角度看,市场研究行业由年代末年代初的几家,
员园园园
增加到现在的多家,而且有众多的广告公司、营销企业的业务涉
员缘园园
及市场研究。据估计,目前我国以市场研究为主业的机构总量为
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家左右,形成了一定规模的有家,规模较大的机构近家。
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从市场研究的营业额角度看,在起步阶段( 年代初) 市场
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研究行业的增长速度一直保持在以上; 年代中期,市场研究
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行业的增长速度基本保持在左右;目前市场研究行业的增长速度
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仍然保持在左右。虽然表面上,行业的增长速度好像是递减的,
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但是考虑到营业额基数的成倍增长,因此左右的增长速度属于高
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速增长。与的增长比例相比较,市场研究行业表现出了强劲的增
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■市场调查教程
长态势,显示了市场研究行业活力与发展前景。
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在世界范围内,中国市场研究咨询行业的发展是最快的(见图)。
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年,世界市场研究业的增长率为,而中国内地达到,
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年更达到左右,远远超过世界平均的增长速度。从营业额角
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度看, 年,行业营业额约为亿元人民币,占世界市场占有率的
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,比年增加了,市场占有率的增长速度为。
图员摇国内外行业营业额增长率比较①
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从市场潜力角度看, 年我国内地市场研究营业额相当于日本
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市场研究业年总营业额的、欧盟的和美国的,
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同时只是英国、德国和法国的、和。这不仅显示了中国
内地与世界发达国家的差距,同时也说明我国市场研究咨询行业依然还
有非常大的潜力。
二、服务范围
随着内地市场研究从业机构不断增长,市场研究需求更加活跃,市
场研究行业在许多方面都取得了巨大的成绩,得到国际国内工商界的广
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泛认同,其服务对象由年代初期和中期仅仅服务于大型国际跨国公
缘园园
司和少数国内企业,转变为现在几乎涉及所有全球强机构、国内上
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①资料来源:中