文档介绍：摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇
市场调查与预测
市场调查与预测
摇摇
主编李桂荣
摇摇摇摇
副主编庞锡俊刘宁张伟今
经济管理出版社
书
摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇
市场调查与预测
摇
图书在版编目(悦陨孕) 数据
摇辕郾
市场调查与预测李桂荣主编—北京:经济管理
圆园园源
出版社,
摇陨杂月晕苑原愿园员远圆原怨远员原圆
摇郾摇郾摇郾
市⋯李⋯市场—调查—教材
ⅠⅡ摇郾云苑员Ⅲ猿郾缘①
②市场预测—教材Ⅳ
摇悦陨孕圆园园源园远圆圆园愿
中国版本图书馆数据核字( )第号
出版发行:经济管理出版社
愿员员
北京市海淀区北蜂窝号中雅大厦层
园员园缘员怨员缘远园圆摇摇摇摇摇摇摇摇摇员园园园猿愿
电话:( ) 邮编:
摇摇摇摇摇
印刷:北京交通印务实业公司经销:新华书店
摇
责任编辑:刘摇璐
技术编辑:蒋方
摇
责任校对:洁静
苑愿苑皂皂伊员园怨圆皂皂辕员远摇摇摇摇圆缘郾缘摇摇摇源猿缘
圆园园源愿员摇摇摇摇圆园园源印张愿员千字
年月第版年月北京第次印刷
员远园园园摇摇摇摇摇摇摇摇摇猿远郾园园
印数: —册定价: 元
陨杂月晕苑原愿园员远圆原怨远员原圆辕云愿苑缘
书号: ·
摇
·版权所有翻印必究·
凡购本社图书,如有印装错误,由本社读者服务部
圆
负责调换。联系地址:北京阜外月坛北小街号
园员园远愿园圆圆怨苑源摇摇摇摇员园园愿猿远
电话:( ) 邮编:
摇摇
前言
摇摇
前言
中国企业生产的产品不仅数量多,而且质量也很好,但是,在国际市场上
的竞争力仍然不强,在国内市场上也有不少产品滞销。中国人很聪明,但企业
的市场营销策划水平不高,目前仍然没有经典的市场经营案例闻名世界。究其
原因,我国企业对市场调研和预测不够重视,缺乏系统的市场研究,缺乏科学
的市场调研方法和比较准确的市场预测是主要原因之一。
当市场经济、知识经济、新经济、体验经济、生物经济和信息经济等各种
新概念出现时,当跨国公司以前所未有的热情把他们的产品推向中国市场时,
当消费者的需求变化令企业始料不及时⋯⋯企业应该感到进行市场调研和预测
园郾圆源豫
的迫切性与必要性。但是,据有关学者统计,我国大陆企业只有正式
开展过市场调研,而且其工作也与实际需要差距很大。即便是专门从事市场调
研与策划的企业,往往因为缺乏高素质的专门人才而令客户不满意,以至于至
今没有一家策划公司愿意为他们的策划工作承担任何责任。为了探讨关于市场
调研和预测的方法,提高企业的市场竞争能力,提高学生的素质,加强学生的
实际操作能力,使企业能够顺利开展市场调研与预测这项不可或缺的工作,我
们编写了《市场调查与预测》一书。
全书分两大部分,前半部分侧重于对于市场调研的基本概念和功能的阐述
和实用调查方法的介绍,目的在于培养学生的市场调研意识和实际工作能力;
后半部分介绍了各种常用的市场预测方法,侧重于对预测结果的分析和方法的
运用,目的是培养学生的分析和判断能力。为了使读者能够了解国际市场上关
于市场调研的情况,在市场调研部分,加强了对外国一些公司的市场调研情况
和具体做法的介绍。
为了培养学生的实践能力,本书注重对可操作性技术的说明。为了提高学
生的综合性素质,本书在章节后面的复习思考题中,特意增加了关于实际练
习、实际操作和案例分析题等方面的内容。在预测部分的复习思考题中,主要
员
摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇
市场调查与预测
运用一题多解的方法提高学生的实际预测能力,同时可以方便教师组织学生进
行教学实习和开展课堂讨论。为了帮助企业开展市场调研活动,本书增加了对
具体工作内容的说明,例如,对广告公司市场调研策划书的说明;对企业撰写
市场调研大纲的说明;对市场调研报告内容的说明;对于具体的市场调研方法
和信息收集工作的说明等。为了兼顾学生的实际水平和使用者的习惯,本书注
重说明语言的通俗性。因此,本书既适宜作大专院校市场营销、经济管理和企
业管理等专业的