2011美佳厨柜品牌定位建议.ppt

文档介绍：美佳厨柜品牌定位建议
2010年11月21日
市场背景
行业现状
博洛尼、金牌…
海尔、欧派…
志邦、美佳…
鑫雅、西泊、丽虹…
行业现状
针对高收入人群,居于金字塔顶端的博洛尼、金牌等品牌,强调顶尖设计风尚、精工细节等产品优势;
海尔、欧派为依托较多传播资源,立足于全国市场的全国品牌;
志邦、美佳是以合肥本土市场为成长基础,沿用现代经营与传播模式的本土强势品牌
居于市场金字塔底部的则是诸多仍以本土为半径,半作坊式运作的传统类型厨柜订制品牌
美佳品牌现状
品牌现状
美佳品牌现状
基于合肥市场多年运作,与志邦同为出身本土的一线品牌
品牌特性差异尚不明显
2011年行销方向
2011年品牌行销方向
品牌目标
实现区域品牌向全国性品牌的逐渐转化
销售目标
稳固既有区域销售的基础上,力图新市场区域的扩张
消费行为及态度特性