文档介绍：[ yellow tail ] Strategy Research
黄尾葡萄酒战略研究
The Achievement of [ yellow tail ]
黄尾的成就
It may be the fastest Australian wine brand ever to reach sales of a million cartons and the number one foreign wine sold in the United States, but most Australians have probably never heard of Yellow Tail. Launched by the Casella family at Yenda in NSW just two years ago, Yellow Tail has e the most spectacular export ess story in the history of Australian wine. ABC Radio Australia reported
Yellow Tail Wine ess in .
黄尾葡萄酒在美国的成功
“黄尾酒也许是澳大利亚葡萄酒品牌当中唯一一个销量达到百万箱葡萄酒,也是美国外国葡萄酒品牌中销量第一的。但是很多的澳大利亚人可能从来没有听说过黄尾。卡塞拉家族2年前开始在新南威尔士酝酿营生,黄尾葡萄酒成为澳大利亚葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒。”澳大利亚ABC无线电台报道。
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黄尾的成就
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黄尾的成就
商业成就
2003年,在美国的销量超过了两百万箱
2001年,在美国露面的头七个月中,卖掉了20万箱
在短短的四年多时间里,黄尾葡萄酒就登上了美国境内进口葡萄酒的头牌交椅,美国市场占了Casella酒厂总销售额的75%,有70%的回购率。黄尾袋鼠占了美国市场澳洲酒销售量的40%,比五家最大的澳洲竞争者市场份额的总和还多。
世界葡萄酒业的标杆,澳大利亚和美国葡萄酒历史上增长最快的品牌
2003年,黄尾在750毫升的瓶装葡萄酒中世界销量第一,2003年上半年,黄尾的年平均消费量已经达到45亿箱。
产地尊贵年代久远
故事动人罗列奖项
包装精美种类繁多
品味复杂高端消费
打破传统红酒营销模式
The Achievement of [ yellow tail ]
黄尾的成就
黄尾重新定义葡萄酒
他择市场有趣冒险
口感柔和去除陈酿
种类两种老少皆宜
价格低端包装独特
The Achievement of [ yellow tail ]
黄尾的成就
随着黄尾的市场不断扩大,黄尾的产品也由原来的两种增加到现在的8个品种,2个规格:,—。Casella 葡萄酒公司也生产属于黄尾品牌的高档葡萄酒。包括5个品种,分别是霞多丽、灰比诺、穗乐仙、赤霞珠和美乐,。
黄尾的品种
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黄尾的成就
红酒市场变化
在美国市场一露面就掀起了一股黄色澳洲热潮,黄尾通过对传统葡萄酒口味的改造,使其口味更为大众化,使那些从不喜欢葡萄酒的消费者也能接受,将那些喝啤酒、鸡尾酒的消费者请进了葡萄酒市场。另外,偶尔在餐桌上才喝葡萄酒的人更频繁的饮用黄尾葡萄酒,惯于喝经济类瓶装葡萄酒的人以及喝更昂贵的葡萄酒的人,都汇聚多来,成了黄尾的顾客.
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黄尾的成就
市场的评价
The wine many of us tried for the first time was harsh, not terribly appealing to the nose and pretty icky/painful to drink.  So imagine you drink wine for the first time and it happens to be Yellow Tail Shiraz.  Rather than swearing off wine because it tastes like vinegar and going back to beer, you think, “Wow, wine is yummy.”
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黄尾的成就
我们当中大部分的人第一次