文档介绍：鸾翔凤集——经典由你延续
报喜鸟集团校园招聘会
停杯投箸不能食
拔剑四顾心茫然……
毕业了,我们的选择?
起飞阶段
行业快速增长
出口大量增加
出口产品中化纤
产品的比例增大
竞争集中于成本
和质量
代表国家:越南
多元整合阶段
行业进一步增长
成衣和高附加值
产品出口增长
竞争激烈
行业内开始纵向
和横向整合
原创设计和本土
品牌发展
中国/墨西哥
量—值转化阶段
大规模生产向高
附加值生产转变
高档产品市场逐
渐成熟
原创设计和本土
品牌快速发展
品牌成为竞争的
焦点
台湾/香港/韩国
创新整合阶段
生产方式完全过
渡到原创设计和
品牌市场化
竞争获胜的关键
在于持续的创新
和跨国行销网络
的建设
美国/日本/法国
意大利/德国/英国
1
2
3
4
5
维生阶段
行业缓慢增长
行业内缺乏竞争
出口仅限于少量有
民俗意味的天然纤
维产品(如丝绸)
纺织欠发达国家
中国的纺织服装业正处于产业发展的第三个阶段,正在向量-值转化阶段转变
未来几年国内男装市场的规模将稳步增长
内部需求
全国人口基数增加
人均居民收入增加
城镇人口比例上升
3384亿
服装
1350亿
男装
42%
1550亿
预计2008年
配额制全面取消
世界服装市场扩大
出口增长
男装
2003年
数据来源:中国服装协会
目前国内男装市场格局
男装市场格局
价格
品牌影响
区域
国际
高
Armani
Zegna
i
报喜鸟
杉杉
雅戈尔
罗蒙
庄吉
七匹狼
柒牌
森马
步森
假洋牌价格高
但实际影响小
温馨鸟
依文
米盖尔
Boss
路易斯·兰
罗西奥
部分中档品牌在区域市场很成功
全国性品牌的价位多在中档或中高档
低价市场集中了大部分中小品牌
低
国际品牌在高端市场优势明显
示意
传统男装市场
当前男装市场
正装
休闲装
商务休闲
职业休闲
运动休闲
商务Golf
休闲正装
时尚休闲
商务套装
新正装
正装
消费者个性化的需求彰显,加之服装制造商们不遗余力的引导消费、创造需求,新的细分市场不断衍生
设计和品牌成为创造价值的主要环节
国内男装企业的设计基本还停留在模仿阶段,创新也是模仿基础上的创新,今后需要更多原创的设计产生
国内企业在品牌营销上的投入很大,许多品牌具有较高知名度,但尚未形成品牌内涵和独特个性
服装企业盈利模式正在从服装制造向品牌创造改变,服装设计和品牌营销两个方面的能力需要加强
后端
前端
品牌成为消费者最看重的购买因素,设计和质地是消费者识别名牌产品的重要指标
35%
数据来源:《中国男装市场年度回顾与展望》,2005
品牌在消费者购买的考虑因素中的比重占到35%
好的设计和质地是衡量名牌服装的最重要的因素
长风破浪会有时直挂云帆济沧海