文档介绍：旅行的意义
丽江金茂世家营销策划提案报告
伟业顾问
二零一一年八月
丽江是让很多人放下情感、物欲,找到自己的真正快乐的地方。
虽然很多人摆脱不了工作、谋生、养家糊口的束缚,
但是去丽江,
可以让人们修补伤痛,
或者让这个神奇的城市带走它。
不要给丽江某种定义,它只是让你歇息的地方。
孙冕—新周刊杂志社社长
于坚—作家
丽江是一个天长地久的地方。
就像水会自然流过,永远沉在下面的,是一块叫丽江的石头。
赵青—艺术家
丽江的气质更贴近人性。
任何一个地方的核心魅力都不在于人文或者自然景观,
吸引很多人不止一次回到同一个地方的原因,大多在于人。
丽江天生是柔软的。
某些时候,生活也需要静止,类似某种急刹车。
于是,在丽江的每一天就像是把自己安然丢入某种半寐的状态,
身体可以安放,心思随性漂浮......
雷平阳—诗人
归零
丽江之所以丽江
是因为
到这里的人都有着共同的愿望
归零
是”生活家”们的丽江观
本我
也是他们选择丽江置业的目的
营销要解决的关键问题之一:
即是解决
从意见领袖向目标客群
的
快速泛化
应该给他们怎样的体验环境
我们强调对纳西文化的尊重
但决不是简单的复制,或纳西风土人情展。
民族的,也是世界的。
我们希望
以前沿的视角和国际化的手段
以营销中心为舞台
演绎具有丽江特色的度假体验。
外场符号:有仪式感的东巴文化墙
应用:停车场围墙