文档介绍：七娃“看得见”营销策划
11公关S1
小组成员:周欢丁雯苏敏唐佳张晓楠
目录
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果肉饮料行业市场调查
七娃SWOT分析
七娃STP营销策划
果肉饮料行业市场调查
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中国饮料市场发展历程
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以可乐为代表的碳酸饮料风靡市场
1988——2002年
特别是非典之后,茶饮料、功能性饮料异军突起
2002年——2006年
健康型,特别是果汁类天然饮料受到追捧
2006年——至今
绿色、健康、天然将成为饮料行业发展的必然趋势
中国果汁饮料市场发展阶段
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2000年以前:市场处于自然发展状态,无强势品牌。
可乐、饮用水、茶饮料三个品类销售额远高于果汁饮料。
代表品牌:汇源、茹梦、露露、椰树、椰风等。
2000年
2001年
2001年统一首先细分出低密度果汁饮料,推出鲜橙多,成为果汁饮料市场的绝对领导品牌。
2004年
2004年底,可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。
竞争对手迅速跟进,康师傅、可口可乐、汇源、养生堂等纷纷推出果汁饮料,口味、包装、浓度等更加多样化。
2008年
市场发展成熟,各个品类有1-2个领导品牌。各个领导品牌致力于产业链的整合,特别是对上游产业链的控制。
中国果汁饮料市场概况
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2004-2009年
果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上
2009年
,%
2009年

市场零售规模近800亿元
果汁饮料市场分类
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100%果汁
以农夫果园为代表品牌
混合果汁:水果和蔬菜制成,浓度在30%左右
汇源是高浓度果汁的代表品牌,其次是一些区域品牌,比如大湖、茹梦等
低浓度果汁饮料:果汁含量为5%至10%
以统一鲜橙多、康师傅每日C、可口可乐美汁源果粒橙、百事纯果乐为代表
2010年果汁饮料市场占有率排名
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来源:睿驰达咨询
果肉饮料市场两大竞争者
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可口可乐美汁源果肉饮料系列
百事可乐纯果乐
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七娃“看得见”SWOT 分析