文档介绍：第2章营销信息与营销环境
一、教学目的与要求
通过教学,使学生理解营销信息的概念和作用,基本掌握营销信息管理的内容与方法,明确营销环境所包括的具体内容,初步掌握营销环境分析的基本策略和方法。
二、教学重点与难点
1、重点:市场营销信息系统管理、市场营销环境的内容。
2、难点:市场营销环境分析。
三、教学方式
讲授法,课堂讨论法
四、课时安排
约6时
五、教学内容
第2章营销信息与营销环境
市场营销信息
市场营销环境
市场营销环境分析
市场营销信息的作用
市场营销信息
市场营销信息的作用
1)市场营销信息的意义
市场营销信息属于经济范畴,指的是在一定时间和条件下,同企业市场营销以及与之相联系的多功能服务有关的各种消息、情报、数据、资料的总称。是对市场各种经济关系和营销活动的客观描述与真实反映。
市场营销信息的作用
2)市场营销信息的特征
⑴市场营销信息是多信源、多信宿、多信道、多层次的综合。
⑵市场营销信息具有双向流动性。
⑶市场营销信息具有时效性、活跃性。
市场营销信息的作用
3)市场营销信息的功能作用
⑴市场营销信息是企业营销决策的前提和基础。
⑵市场营销信息是企业制定营销计划的依据。
市场营销信息的作用
⑶市场营销信息是实现营销控制的必要条件。
⑷市场营销信息是增加企业盈利的主要资源。
⑸市场营销信息是协调内外关系的依据。
市场营销信息的内容
市场营销信息
市场营销信息的内容
1)商品供求及其变化的信息
2)商品价格及其变化信息
3)市场竞争情况及其发展趋势信息
4)技术进步和新产品开发信息
5)国际市场及其变化信息
6)与市场营销有关的其他信息