文档介绍：绪论
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第一编中国广告史
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节奴隶社会及其以前的广告
一般了解我国早期社会广告。
广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科。知识内容涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等。
从 1991 年起,两岸广告界人士互访与交流日益增多。台湾地区的新闻媒介及10余家著名广告公司相继派人来厦门考察广告业务。
我国专业广告公司在其发展历程中,经历了一个由广告社到美术公司再到专业广告公司的演变过程。
1472年,英国第一个出版人威廉·凯克斯顿印刷了推销宗教内容书籍的广告。
从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示,广告量最多的不是高档产品,而是市民大众生活所需的日用消费品。
掌握我国早期经济广告的主要形式:口头广告,实物广告,标记广告,音响广告,招牌和幌子。
我国最早出版的广告学研究专著,当推由甘永龙编译的《广告须知》。该书1918年6月由商务印书馆出版,至1925年11月已出至第7版。
1979年1月4日,《天津日报》率先恢复商业广告;3月15日,上海电视台播出第一条外商广告瑞士雷达表。
1911年, 美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的普令泰因克广告法草案,确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
第二节战国至隋朝时期的广告
:悬帜广告,悬物广告,商品命名广告,广泛流传的“买卖”故事。
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第三节唐宋时期的广告
了解唐代广告发展:灯笼广告兴盛,旗帜广告发展。
了解两宋广告发展:招牌广告的发展,音响广告的发展,印刷广告的出现。
掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
了解元代印刷广告的发展。
报纸和杂志在16世纪出现,为广告提供了一种新的重要的传播媒介。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注意以儒家“以义取利”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉为重。
鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现以前几种最主要的广告形式。它们满足了简单的商品交换和交易的需求。
《申报》,是英国人于1872年4月在上海创刊的,1949年5月终刊。
第四节明清时期的广告
掌握招牌广告的发展。
了解对联广告的发展。
了解印刷广告的发展。
1983年6月,厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业。
1983年12月27日,中国最大的广告行业组织中国广告协会宣告成立。
始创于咸丰三年1853年冬的“内联陞鞋店”,其招牌由于专做清朝宫廷的生意,故用“内”字,指的是“大内”即宫廷的意思。“联陞”是指“连升三级”,取其吉利,投宫廷官宦之所好,以招揽生意。
宋代刘家功夫针铺的印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,它比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三、四百年。
日本广告业在自律方面也很有成效。全日本广告联盟是日本全国性自律机构,该联盟制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。
1981年7月15日,国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。该杂志由上海广告装潢公司主办,是我国第一本专业性的广告杂志。
1985年8月,湖南省沅陵县发掘的一座1306年以前的元代墓葬中。出土了两张印有商品广告的产品包装纸。
16. 香港地区的文艺性杂志主要有《香港文学》月刊、《美术家》双月刊等,而《良友》画报、《摄影》画报、《中国旅游》画报也拥有不少的读者。
第二章鸦片战争到建国前的广告
第一节鸦片战争前后的广告
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第二节五四运动至20世纪30年代的广告
:(1)报刊广告持续发展;(2)革命报刊注重广告宣传;(3)广告媒介多样化;(4)广告代理业出现;(5)广告学研究与教育产生。
:(1)广播广告;(2)路牌广告;(3)橱窗广告;(4)霓虹灯广告。
,是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告
一般了解抗战时期的广告。
了解抗