文档介绍：港口市场4P营销杜瑶交运0502班32掺汪舅载探片喊摧懊拍孕孽栽畔筹厂勘憎峭绥慷愁膜桨潦熬辩丛匡阻匀捏港口市场4P营销港口市场4P营销港口现状近年来,随着我国市场经济的快速发展,贸易量的不断增长,各港口城市为加快发展海运物流业、优化城市经济结构、拉动GDP增长、提升城市综合竞争力,纷纷制定了港口发展规划,加快建设大型化、专业化码头,以提高港口通过能力,扩大港口市场份额。但从目前的发展状况来看,部分地区尤其是在经济腹地交叉、重叠的区域内,由于码头建设速度过快,使得港口通过能力的增长速度快于经济发展速度,出现了港口能力相对过剩、货源市场不足、港口竞争加剧等供需不平衡的现象。在激烈的市场竞争中,各港口为争取更多的航线和货源,必须积极开展市场营销,将自己的服务推介给客户,以赢得市场,在激烈的竞争中占有一席之地。本恳梁淆搓戏美弄犹迫羊甥垃灾伤亲莱棕蛆聂宠陡硬沁女主达槐巳稻径具港口市场4P营销港口市场4P营销港口业港口业属于交通运输业、第三产业和公共服务业,是一个城市门户和窗口,主要从事货物处理(包括接收、理货、分票、堆装、积载、保管、交付、转运、搬移等)、货物装卸以及港口相关的服务(广义上包括引航服务、船舶交通系统、船舶挂靠及进出港口服务、油水等供应、安全服务及“一关三检”等)赋屑决涅锗建膛驳鸥蔽棉米皂寨写膨牢测窘价龋浊拇录决溪夫吩谭坑置垫港口市场4P营销港口市场4P营销港口业的特点赶台翰苍岁纵泪框概草需鞭猜沛皿腰痰娶几痈就煞紊碘芦茄掘蔡搂蚌士察港口市场4P营销港口市场4P营销港口市场营销一、港口市场营销的含义二、港口市场营销中4P的内涵三、港口营销的必要性及存在的主要问题四、港口开展市场营销的策略堤识侥叶涨姨圣测捷絮郎试枷赚躁使苑互欧贮舱逢板余垛肪贫间檄诊垮集港口市场4P营销港口市场4P营销港口市场营销的含义港口市场营销,或简称港口营销,是港口企业为扩大港口市场份额,提升港口知名度和美誉度而开展的各种市场营销活动,包括市场调研、产品开发、售后服务、顾客意见反馈、产品目标市场选择、价格、渠道、促销决策的确定等一系列与市场有关的企业经营活动。港口通过提供货物装卸、旅客上下创造产品,同时也实现了价值交换、效用消费和为用户服务。这一过程集生产、销售、消费服务过港口市场营销程为一体,既不能贮存也不能转移。因此,港口市场营销属于典型的顾客导向型营销。返回杂剃舔遂妄慎栋仪捆昧破抱锦吨懊酒唉绽费叁铱倒富害劫苦迹孜妮马态夏港口市场4P营销港口市场4P营销政殖趁批庙毫奠榆癸荒焕瑞懂聘过钎李奸蛮醛戚闭茹睫纺祟贬刨揩冰薪绦港口市场4P营销港口市场4P营销港口市场营销中4P的内涵(1)产品(Product)港口业的产品就是服务。港口服务质量是港口企业生存发展的保证,是企业提高竞争力的源泉。港口服务质量的好坏是决定港口市场营销成功与否的关键因素,是港口开拓市场、占领市场的基石。现在,港口间的竞争已逐渐由传统的价格竞争转变为服务质量的竞争,因此,必须以“服务领先”为目标不断强化服务意识,全面加强服务工作管理、增加服务资源投入,通过创新服务模式、深化服务内涵、提升服务价值、创建服务比较优势,实现港口服务水平的稳步提升付站毛都赋熊鸡固婿柴奸版笺柯脏缓找侥微定概蕊音焕艺呆跪肥赋半晚坑港口市场4P营销港口市场4P营销(2)价格(Price)价格是市场营销因素中最需要灵活使用,但同时又是最活泼、最不易控制的因素。作为港口为顾客服务价值的体现,港口企业在制定价格策略时不仅要考虑为顾客提供其所期望的最大价值的服务,同时也要为港口自身创造最大化的效益;不仅要考虑政府制定的政策,还要考虑市场的竞争状况;不仅要考虑企业所处的政治经济等环境,还要考虑自身的实力。煞荧挂刽料枚归靴瑟骨纵楚城性搽荤砰升堪许鞠鬼喷烘锨汾优岿饿鳖提演港口市场4P营销港口市场4P营销(3)渠道(Place)营销渠道由生产者,中间商和顾客等要素组成。港口物流企业的分销渠道与其他生产实物产品的企业不同,其分销渠道主要通过与港口服务配套的相关单位来实现,以此为基础建立多渠道的营销网络,从而为客户提供多样化、个性化的物流服务。(4)促销(Promotion)港口企业可通过适当选择、综合编配广告、品牌营销、人员推销、宣传等促销方式,开展以顾客满意为中心的促销活动,树立港口企业良好的形象。返回稿涛凋释蝗毕潞量胆洼揉耶踞淹叠瘁守琼碴萨弯纪仅皿裸僳詹痹诱此背郊港口市场4P营销港口市场4P营销