文档介绍：山东师大精品课程《策划学》第四章策划思维与创意方法(Ⅲ)
第五节创新思维的典型方法
第六节商务策划创意十大方法
第五节创新思维的典型方法
一、头脑风暴法
一、头脑风暴法
(一)头脑风暴法的内容和特点

头脑风暴法,又称智力激励法。它是一种策划团队的会议形式,这种创意会议是在一种非常融洽和轻松的气氛下进行的,人们可以畅所欲言地发表自己的看法。

头脑风暴法的心理基础是一种集体自由联想而获得创造性设想的方法,它可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件,因此,可收到思考流畅、思考领域扩大的效果。
(二)头脑风暴法的原则
第一,互不批判。会议上不得对任何人提的任何设想有批判,任何人也不得做出判断性结论。
第二,自由奔放。就是使人的主观想象力得到充分的发挥,让与会者的思维保持在自由奔放的状态,以便提出各种新颖、奇特的构想,形成富有创造性的设想和方案。
第三,数量最大化。会议上所提出的各种创意不在乎质量的高低,鼓励与会者自由地大胆地展开想象,踊跃发言,提出创意方案越多越好。
第四,借题发挥。就是善于结合别人的意见来提出自己的创意,这就要促成思维的连锁裂变反应。
(三)头脑风暴法的实施程序
头脑风暴法的具体运作程序大体有如下几个步骤:
第一,会前准备
。
。
。
,分钟。
第二,会议过程
,主持人宣布创意课题,强调原则。
。必须把自由和集中统一起来。如果出现冷场,主持人可抛出事先准备好的设想,以起到抛砖引玉的作用。
。应有两名记录员参加会议。一人做书面记录,另一人将发言随时整理,利用黑板或投影仪反映出来,以相互启发,相互激励。
。会议已达到预期效果或已超过预期时间,要适时宣布散会,同时请大家继续思考,有了新的构想后予以补充。
第三,加工处理
会议结束后,会议主持人和记录员要及时把会议讨论的问题归纳分类,进行全面的技术性分析、可行性论证及评估和系统化处理,有的方案还可以建立数学模型,然后一并送决策者优化选择。
(四)头脑风暴法的评价与完善
头脑风暴法有利于充分发挥个人的想象力和创造力,是一个非常有效的创意技法。但是头脑风暴法也有很多不足,比如它要受到与会者经验、知识、思维能力等多方面的限制,会议记录整理往往也比较困难,为此,我们可以从两个方面完善: