文档介绍：西北大学
硕士学位论文
山东中烟工业公司品牌战略管理研究
姓名:李琳
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:卢山冰
20091213
题目:山东中烟工业公司品牌战略管理研究摘要专业:工商管理学员姓名:李琳导师姓名:卢山冰学员签名:导师签名:随着市场竞争的日益激烈,品牌的价值和作用日益突出,创建名牌成为企业应对竞争,获得更大发展的有效途径。在全球经济一体化的过程中,中国卷烟工业企业不仅要应对国内竞争,还将面临来自国外烟草跨国公司的挑战。因此,正确实施卷烟品牌发展战略成为卷烟工业企业生存与发展的关键。面临巨大的挑战和发展机遇,山东中烟工业公司应该如何应对绾谓品牌定位,确定企业品牌发展战略目标绾问迪制放品⒄拐铰裕龃笞銮科牌扇∈裁幢U洗胧┦迪终铰阅勘以上都是该企业在发展中亟待解决的问在论文中运用了纬讨醒У降闹J叮ü南准焖鞣ā⑹档氐餮蟹ā访谈法和个案分析研究法的综合运用,以相关的理论作为指导,对上述问题进行了细致的分析和研究。本文首先以品牌及品牌战略的相关理论为切入点,讨论了品牌战略与企业战略的联系;从宏观环境分析、行业环境分析,进而深入到山东中烟的微观环境研究分析和分析,最终提出了品牌战略规划和品牌战略实施建议等。通过研究认为:山东中烟工业公司应当重新明确品牌的发展定位,即做精“泰山”、做强“将军”、做大“哈德门沟赘谋涞鼻捌放菩蛄小岸喽酢钡南肿矗并适时采用差异化品牌战略、品牌的技术领先战略以及企业文化战略,最终达到企业的战略目标。本文共有六个章节,第一章是介绍研究的背景和目的,第二章是相关研究文献理论综述,第三章是山东中烟工业公司市场战略环境分析,第四章是山东中烟工业公司的晶牌战略制定,这一章是本文的重点,第五章是关于品牌战略题。
实施,第六章则是战略地图的制定。从分析中寻找规律、发现问题、理清思路,从而提出合理化的品牌战略规划和品牌战略实施建议,本文研究方法和内容对于我国卷烟品牌战略管理具有一定的理论分析价值,论文提出的相关对策性建议对于国内省级中烟工业卷烟品牌战略制定和实施具有一定的借鉴意义。【关键词】品牌;品牌战略:品牌管理;山东中烟工业公司;战略地图【研究类型】应用研究
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硼年月多日抗年应月多日杰鑒指导教师签名:学位论文作者签名:讲永学位论文作者签名:西北大学学位论文知识产权声明书本入完全了解学校有关保护知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时,本人保证,毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西北大学。保密论文待解密后适用本声明。西北大学学位论文独创性声明本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特要痡员曜⒑椭滦坏牡方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。.
悸研究背景及意义战略管理鞘谐【锰跫伦钪匾5钠笠倒芾怼T谌涨骷ち业氖谐【赫校在经济全球化进程加速发展的大背景下,没有明晰的发展战略,缺乏长远谋划的中国加入院螅滩菔谐〉木赫找婕ち遥滩萜笠翟跹ナ视π碌市场竞争规则,传播和树立品牌形象,培育优势品牌,创造中国自己的世界品牌,保持消费者忠诚度,提升市场份额,实施品牌战略,己经成为当务之急。中国烟草总公司的年度报告表明,我国烟叶种植面积、烟叶产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增长幅度、税收增长速度均居世界首位,是全世界最大的烟草生产国与消费国。我国烟草行业是实行国家专卖的行业,烟草企业是国有独资企业,因此,增加国家财政收入,提高国有资产质量,既是烟草行业承担的重要责任,也是检验烟草行业改革成效的重要标准。近年来,烟草行业向国家上交的各项税收持续大幅增长,国有资产保值增值能力不断提高,为增加国家财政收入和增强国有经济实力做出了重要贡献。年全年全国财政收入达万亿元,全国税收收入达万亿元。烟草行业应缴各项税金亿元,占全国税收收入的ァ年烟草行业上交国家税金是年的倍,,占同期全国财政收入的比重为%。烟草行业为国家税收做出了巨大贡献。在确保国家税收前提下,烟草行业经济效益实现大幅度增长。年,烟草行业共生产卷烟万箱,