文档介绍：1、中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任中国式创新管理倡导者2、中国品牌营销管理十佳人物品牌专家管理顾问3、中国BGP能力训练学创始人4、广东省民营企业家成长工程核心智库专家5、中国十大名校EMBA、MBA特邀客座教授(中山大学、华南理工大学、厦门大学、人民大学、浙江大学、北京大学、清华大学、武汉大学、……)6、广东省职业经理人协会副会长7、广州宝典管理顾问公司董事长8、政府区域品牌发展顾问曾参与策划管理运作数十家品牌曾任:数家著名集团总监总经理总裁之职现任:国内数十家品牌及企业管理顾问张镌铭(zhangjuanming)简介香港亚洲商学院杨扬**********亚商EMBA选修课之《品牌管理与营销策略》 张镌铭老师香港亚洲商学院杨扬**********一、品牌创建与规划1、品牌战略——定位一尖2、品牌公式——五品五行3、品牌历程——成长六度4、品牌创建——538定律5、品牌推广——3631法则品牌塑造与营销管理 张镌铭二、品牌营销与推广1、策划核心一字2、策划核心一句话3、策划推理步骤:三人四步四级4、策划工具表——6W4H5、策划效果的检验工具香港亚洲商学院杨扬**********序:为什么要建立品牌战略?1、为什么说企业的过度务实在品牌营销中害了自己?2、为什么说中国改革开放三十年的价值,并没有日本、韩国的附加值大?3、为什么说品牌才是企业的最终恒久核心竞争力?4、为什么说一些企业家赚到了钱,但没赚到价值?5、为什么说中国大多数的品牌企业是在卖材料的?6、为什么说品牌营销战略定位将是可致命的?7、为什么说许多品牌是定死在自己的战略上?8、为什么说许多品牌广告推广都花了冤枉钱?……………………未来中国企业的新机遇——中国未来30年将是品牌爆发年香港亚洲商学院杨扬**********定位找到你最锋利最持久的针尖!问题:您是凭什么追到他的?他是凭什么追到你的?一、品牌创建与规划1、品牌战略——定位一尖精确制胜品牌战略是如何规划的?制胜品牌战略风水是如何设计的?成功品牌有何种共同共性规律吗?香港亚洲商学院杨扬**********核心定位?位我他我她针尖式头位战略=?一是利用原有心智二是创意诱导新需品牌战略的分析结构客户永恒的追求切入点——四大原则香港亚洲商学院杨扬**********香港亚洲商学院杨扬**********品牌营销战略制胜理念没有完美的?!只有完美的?!完美的角度等于?!品牌是最好的差异化识别工具当产品差异化小——客户的关注点——则从产品本身转移到得到产品的全过程!——品牌运营全过程触点设计触点传播触点控制触点满足触点管理香港亚洲商学院杨扬**********品牌战略案例:荣昌肛泰成功在什么地方? 如何精确定位品牌营销战略的?9定位新品类针尖=?香港亚洲商学院杨扬**********辣酱还是公的香!?定位 新品类品牌战略案例:茂德公是如何精确定位品牌营销战略的?针尖=?香港亚洲商学院杨扬13650174354