文档介绍：第2章市场营销管理与营销管理观念本章内容口第1节市场营销管理口第2节市场营销管理过程口第3节市场营销管理观念口第4节市场营销观念创新与拓展山东大学威海分校商学院学****目标口了解市场营销管理的概念与任务口了解企业市场营销管理的基本内容口了解基础性的市场营销管理观念及其演变历程口关注市场营销管理观念的创新与拓展山东大学威海分校商学院第1节市场营销管理的概念与任务口一、市场营销管理的概念与任务口二、企业面对不同的需求进行不同的营销管理山东大学威海分校商学院一、市场营销管理的概念与任务口(一)概念市场营销管理是营销者对营销活动所从事的分析、计划、组织、执行与控制的过程(二)任务是需求管理(8种需求管理)对于不同的需求,采用不同的营销管理方式山东大学威海分校商学院企业面对不同的需求进行不同的营销管理日1负需求2无需求绝大多数人不喜欢目标市场对产品毫无甚至愿意花一定代兴趣或漠不关心价来回避的某种产品的需求状况。山东大学威海分校商学院6企业面对的需求状况(4种)口3潜伏需求口4下降需求现有产品和服务尚市场上呈现减少趋势未满足的隐而不现的需求。的需求山东大学威海分校商学院企业面对的需求状况口5不规则需求口6充分需求需求因时间不同而呈需求与企业预期状现较大的波动性况相致山东大学威海分校商学院8企业面对的需求状况口7过量需求口8有害需求某种产品需求超过企市场上存在某些有害业所能提供的量。人们身心健康和不利于社会长远利益的产品和服务的需求山东大学威海分校商学院第2节市场营销管理过程口一、企业战略及其构成口二、企业战略管理口三、市场营销管理山东大学威海分校商学院