文档介绍：深圳九牛卓越蔚蓝群岛推广案
卓越蔚蓝群岛二期
推广计划案
第一,项目二期推广操作:名校炒作、二期开盘。
第二,从与青岛城市对话,到成熟社区回归,深化形
象主题语。
【本案解决两大问题】
俯瞰二期推广主体
延续前期整体形象,相对一期,
二期景观升级,品质进一步提升,
故,视觉创作中,更彰显高端大盘;
适当突破,让二期上市相对风格独立。
【二期推广原则】
根据卓越·蔚蓝群岛二期销售入场时间及销售计划进度,
我们拟定项目二期推广主线、主题语主线如下》》》
20093>.12
2月
3月
4月
5月
1月1日认筹
2月14日春节
3月28日开盘
第一阶段
—————————名校炒作阶段——————
第二阶段
——————二期开盘、产品热销阶段————————
广告运动>>>
1、名校炒作,配合报广、软文系列、网络、广播、短信,形成立体传播。为二期销售储存客户。
2、12月下旬,销售入场。二期销售资料,全面丰富。
广告运动>>>
1、持续名校预热,二期正式开盘。
2、针对二期产品,全盘解码,主要围绕“产品升级、景观升级、品位升级”展开全面解读,以便客户有更好认知。
主题思想线
营销节点线
广告运动>> >
1、放大主题广告语,户外更换,主打“湖海家藏”
主题语:湖海家藏
目录
CONTENTS
PART 1 名校炒作阶段
PART 2 二期开盘及深化阶段
PART 3 深化主题语
PART 4 物料平面表现
【 PART 1 】
名校炒作阶段
『新闻事件』
2009年10月31日,城阳区政府与北京师范大学,正式签约。
北师大青岛附属学校,成功启动,并落户卓越·蔚蓝群岛。
然而,很多人并未知道北师大,并不知道“签约事件”,并不知道落户蔚蓝群岛……
故,经过多方探讨,确定在第一阶段,有必要围绕“名校”来推广。
围绕名校推广,我们主要从两大价值来诠释:
第一价值(核心价值)》》
住群岛,读名校
(北师大来了;北师大的教育权威地位);
第二价值》》
不出家门,读名校
而现在,我们不妨先了解一下目前青岛孩子择校教育情况,从消费者角度看看,他们眼中的名校价值观:
截止2006年9月,青岛全市共有幼儿园2260所,。小学991所,。普通中学316所,,其中普通高中(含完全中学)66所,;初中学校250所,。
其中,本地人眼中的本地名校有:江苏路小学/青岛大学路小学/超银中学等。
“名校门”——名校三大怪现象:
1、入学难现象
找领导,托关系,凭条件,转户口,最难莫过求学难。
2、陪读现象
“清晨5:20起床,准备早晨;6:10叫醒儿子吃早餐;7:10儿子去学校;11:00开始做中饭;下午5:00做晚饭;晚上10:00准备夜宵;晚11:00左右,儿子休息,熄灯睡觉。”
3、天价袖珍房现象
江苏路小学、大学路小学等附近,名校周围,1套十几平米的袖珍房,缘何卖出天价?无数家长相争。
故,第一阶段推广主题》》》
住群岛,读名校
北师大全程教育体系,二期敬候期待。
■简单,直诉第一价值点,对仗手法,朗朗上口,易传播。
■“住群岛”阐述家的情怀,群岛即是家。
■“读名校”成功点出本案优越的教育配套,难得一求。
■副标题点出教育核心点,并蕴含二期登场,值得期待。
住群岛,读名校
立体传播全面启动
1、户外广告
(高炮、跨桥、机场广告)
2、报广系列
(硬广+软文系列)
3、网络广告
(网络广告条+话题炒作)
4、其他媒体
(活动、短信、广播)
5、《民生开讲》
( 片头广告片15〃)
【第一阶段策略推广】
网络话题炒作
硬广+软文
活动+广播+短信
民生开讲15秒广告片
网络广告
户外广告
硬广——依据名校两大价值,分两篇诉求》》》
A、《能上名校篇》
诉求内容:名校第一价值——住群岛,读名校。
文案——
哪个父母不想孩子上名校?
为人父母,方知名校珍贵。卓越蔚蓝群岛,秉承一贯的教育大盘的品牌理念,引进北师大全程教育体系,为您成就孩子的名校之梦。
住群岛,不出家门读名校
北师大全程教育体系二期敬请期待
硬广A
硬广——依据名校两大价值,分两篇诉求》》》
B、《在家上名校篇》
诉求内容:名校第二价值——不出家门读名校
文案——
孩子,何时我才放心你独自上学?
你忍心让孩子,每天穿行马路,绕过无数车辆,危险的往返于家和学校之间吗?卓越蔚蓝群岛,北师大全程教育体系落户社区内,不