文档介绍：南京体育学院
硕士学位论文
南京市体育彩票彩民购彩现状的调查分析与发展对策研究
姓名:刘洪磊
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:王爱丰
20090612
要摘关键词:南京市;近年来,南京市体育彩票业得到了快速地发展,为南京市体育事业和其他社会公益事业做出了重要贡献。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地观察法和数理统计法,从社会学、心理学、市场营销学的视角,对南京市体育彩票彩民的基本情况、购彩动机、购彩行为及彩民对体育彩票的认知等问题进行了深入的调查和分析研究,旨在为南京市体育彩票的管理者提供相应的经营策略,以扩大彩民队伍,增加体彩销量,引导彩民合理消费,为营造良好的体育彩票市场环境提供理论和参考依据。研究得出的结论主要为:暇┦刑逵势辈拭裥员鸩钜烀飨裕行栽抖嘤谂裕褐星嗄晔侵饕9买群体;社会保障程度较低的中低收入者所占比例较大;彩民的学历层次较低,购彩心态还不够成熟。逵势钡耐娣ń峁共惶ê侠恚翰滦屯娣ń仙伲彩品牌有待进一步提高。拭竦墓郝蚱德氏喽员冉衔榷ǎ郝虻氐阒饕T诘位和住宅附近,每次购买金额主要在元以下,一般会在派送活动期间、大奖奖池累计金额多、号码走势明显时增加投注金额。ㄖ健⒌缡恿街置教逡约体育彩票销售点是彩民获取体育彩票信息的主要途径,体育彩票宣传方式欠缺现代化的传播载体和多渠道的信息交流平台。拭穸蕴逵势钡闹页隙绕ǖ停体彩和福彩之间存在着明显的市场竞争。嗍拭癖冉瞎刈⑻逵势惫娼的使用情况,认为体育彩票具有较高的信誉和可信度,但部分彩民对体彩销售人员的服务质量和购彩环境感到一般甚至不满意。拭穸越窈蠓⑿刑逵势钡建议主要集中为:进一步提高体育彩票的国家公信力,丰富体育彩票产品的类型,采取多种方式完善销售环节,提高服务质量,真正体现体育彩票“公信于民,公益于民,服务于民募壑的诤根据以上对南京市体育彩票彩民购彩现状调查得出的结论,提出了今后南京市体育彩票发展的醴⒄苟圆撸提高体育彩票的信誉,以信誉求生存,以信誉凝人心,以信誉促发展。欢洗葱掠O砟睿扇《嘀钟O呗钥M啬京市体育彩票市场。由疃孕ǖ睦斫猓岣恍ǖ哪谌荩黾有ǖ姆绞剑加强对宣传的重视。锨迨谐⌒问疲反砭赫牒献鞯墓叵担纬伞八赢”的局面。体育彩票:彩民;现状;发展对策南京体育学院士学位论文
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⋯一繇纠胁翩躲易叶学位论文作者躲硝汜船导师躲硕士学位论文原创性声明本人郑重声明:本人所呈交《南京市体育彩票彩民购彩现状的调查分析与中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校对本人递交的学位论文《南京市体育彩票彩民购彩现状的调查分析与发展对策研究》保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和借阅。本人授权南京体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。发展对策研究》是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
把选题背景与研究意义.√獗尘体育彩票作为一种宣传体育活动,筹集社会闲散资金,支持社会公益事业,丰富群众文化娱乐的工具和载体,在我国社会生活和经济生活中的地位和作用日益明显。自年中共中央国务院在《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意中发中指出,要“积极发展体育产业,做好体育彩票发行销售和使用管理”,这表明国家已将体育彩票的发行作为今后工作的重点。作为体育产业中的朝阳产业,体育彩票为我国体育事业的发展寻找了一个新的运行机制,是直接取得经费、解决政府投入不足的有效途径,是促进全民健身运动,实施奥运争光计划,完善体育场馆的建设和其他社会事业发展的有力保证。据统计,从年至今,我国体育彩票进入了统一发行、销售和管理的规范化时期,发行量呈现逐年递增的势头,体育彩票正在逐渐进入普通民众的日常生活。从国家体育总局体育彩票管理中心获悉,年我国体育彩票的发行量已经达到了谠#年销售谠,年里更是取得了好成绩,全年销售谠#壬弦荒暝近年来,江苏省体彩业也得到了长足的发展,#锛益金谠#晔迪窒亿元,,年销量居全国第一:年全省销售电脑体育彩票超过亿元,比去年同期增长超过%,销量继续居全国首位;年,,实现了年销售“三连冠”,同时创造三项“纪录”,实现三个“更高”,对全国的贡献率进一步增大,为全国体彩系南京市自从年开始发售体育彩票至今,体育彩票销售额增长很快