文档介绍：营销策划学
主编陈国庆
广东省出版集团
编写顾问:余明阳
主编:陈国庆
中国策划研究院培训教育专家委员会编写
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总序
陈国庆
(中国策划研究院执行院长)
站在市场的峰巅上,站在中国经济迅猛发展的潮头上,我们欣慰地看到,中国
咨询策划业已像报春的寒梅,迎着漫天雪花怒放。
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中国咨询策划业经过十几年的发展,尤其是迈进世纪后,通过中国策划研究
院大力推进行业整合、提升行业素质,整个行业的技能水平、整体实力、队伍建设,
取得了蓬勃的发展。在中国现代化建设的各行各业上,策划都以全新的姿态,承载
着知识与创新的精华,超越资源、土地、机器、技术和货币,成为市场竞争的主角,
成为中国经济发展的强大力量。同时,中国咨询策划业在自身建设上,不论从理论
上,还是从实践上,也都取得了跨越式发展。
现在的中国策划业已不是高居神坛凭概念就能产生“神来之笔”的时代,也不
是仅靠“点子”就可“点石成金”、“点策成金”的时代。策划已经在中国成为一门
科学的、系统性的、理论与实际高度融合的学科工程;策划也只有以其科学性、系
统性、实操性,才能解决企业或市场以及现代化建设中的长远问题和根本问题,也
才能真正彰显它的价值和发挥它应有的效应和作用。
但是,应该看到,中国咨询策划业作为一个年轻的产业,队伍的素质仍然参差
不齐,行业的整体实力还亟待进一步的提高。中国策划研究院,作为咨询策划的专
业研究机构,作为中国当代最顶尖策划家的汇聚之地和中国注册策划师唯一权威培
训认证机构,在此方面做了大量的工作,他们率先研发实践、探讨前沿课题、编辑
出版专业系统教材和阅读书籍、开发策划人才资质认证和中国企业综合策划能力远
程评估体系,并先后在全国各省市、自治区成立了所属中心、基地、工作站,举办
了数百期培训活动,培养了大量的策划实操性人才,为中国咨询策划业的发展壮大
竭尽所能,取得了令人欣慰的成就。
尽管如此,面对快速发展的中国经济,策划人才的培养仍然远不能满足中国现
代化建设的需要,远不能满足中国这个巨大市场的需要。尤其是,中国咨询策划业
迄今仍没有一套完整的、系统的、实用性很强的咨询策划学系列教材,这已成为策
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营销策划学
划人才培养的桎梏和瓶颈。
正是在此背景下,着眼于规范和加快中国策划人才的“生产”和输出,着眼于
整个咨询策划业实力水平的加速提升,我们组织当代中国咨询策划业方方面面顶尖
的策划专家,集当代所有策划家经验之大成,着眼于简练、实用和可读性,编辑出
版了这套“中国注册策划师指定统一教材”。
这套“中国注册策划师指定统一教材”,共十八本,其中包括营销策划学、咨询
学、房地产营销、实务经济学、旅游景观策划、实用公关策划、整合营销实务、影
视广告学、企业创新管理与人力资源培训、创造性思维、品牌管理学、企业形象传
播、城市经营、消费者心理学、酒店创新管理、企业名牌战略、决策数据与市场调
研、中国区域城市旅游规划等学科。这些教材,具有三个特点:
第一,前卫性。这套教材是各位专家运用当代最前卫的理论,结合中国特色,
站在理论和实践的高度,对中国策划的基本规律、基本方法的一次全面的系统的提
炼、概括和总结,具有很强的实践指导性。
第二,创新性。这套教材是中国咨询策划业二十多年来理论和实践探索的结晶,
各位专家无论在理论上,还是在实操方法上都有系统的提升和重大的创新,因而是
一套代表着当今中国咨询策划业最高水准的教材。
第三,实用性。这套教材与大多数教材的一个很大的不同点是,它改变了以往
教材浓厚的理论色彩,抓住了读者最渴望得到实操方法的迫切需求,实现了理论与
实操、理论与方法、理论与案例、学习与实操作业的有机整合,因而是一本实际、
实用、实效性很强的教材。
在本书的编写过程中,中国策划研究院刘萍、陈茂法、左振均、陈金海等诸位
工作人员为此付出了辛勤的劳动,广东经济出版社的领导和编辑为本书提出了很好
的修改意见,在此一并致谢。
由于时间急促,不足之处,希望专家和读者朋友多多指正,我们将不胜感激,
并对教材进行不断的充实和完善。
让我们与所有关注中国咨询策划事业发展与未来的朋