文档介绍：第一篇基本理论
第一章导论
学习目标
回顾市场的概念和市场经济的含义
了解市场对企业的作用和企业对市场的主体性
认识市场调查的重要性
理解市场调查与市场预测的联系与区别
了解市场调查与预测学科的发展与应用
掌握市场调查与预测学科的特点及其与
其他相关学科的关系
把握全球市场调查的发展趋势
第一节市场与企业
一、市场与市场经济
( 一)市场的概念
市场是商品经济的范畴,是以商品交换为基本内容的经济联
系形式。在商品经济条件下,交换产生和存在的前提是社会分工
和商品生产。由于社会分工,不同的生产者分别从事不同产品的
生产,并为满足自身及他人需要而交换各自的产品,从而使一般
劳动产品转化为商品,使产品生产也转化为商品生产。正是在这
一条件下,用来交换商品以满足不同生产者需要的市场应运而
生。因此,市场是商品经济条件下社会分工和商品生产的产物。
市场与商品经济有着不可分割的内在联系。从人类经济发展过程
看,不论哪种社会,只要有商品经济,有社会分工和商品生产,
就必定存在市场。
市场又是历史的范畴,是随着社会生产力和商品经济的发展
而不断发展的。在生产力和商品经济发展的不同阶段,由于商品
交换的深度、广度不同,市场的内涵、范围及作用也存在着显著
差异。在商品经济的萌芽阶段,由于生产力水平极其低下,人们
只能以少量的剩余产品,个别地、偶然地进行交换。此时,市场
尚没有形成固定的场所,仅仅表现为剩余物占有者相互让渡占有
物的意志行为。在简单商品经济条件下,随着生产的发展和剩余
产品的增多,人们交换产品的活动由偶然的、个别的行为过渡到
比较经常的、普遍的行为,市场便开始在交通便利、人烟稠密的
地方固定下来,成为专门从事商品交换的场所。但由于商品生产
者进行交换的目的是“为买而卖”,因此,市场的范围和作用都
是很有限的。在社会化商品经济条件下,随着社会分工的深化和
商品生产的发展,商品交换的频率迅速增加,人们对交换的依赖
日益加深,市场也就不再局限于一定的空间范围,而发展成为彼
此独立的商品生产者之间进行经济联系的纽带,成为一切商品所
有者通过买卖方式,相互让渡商品的交换关系的总和。
现代社会,随着生产力的迅速发展,发达国家相继进入市场
经济阶段。由于市场经济是在商品经济高度发展的基础上形成和
生长起来的,是商品经济高级形式,因而市场在这一阶段得到空
前的发展,其内涵和外延也发生了极其深刻的变化。一方面,随
着交换规模的扩大,市场冲破了地域分割,不仅越出了狭小的地
区范围,形成一国的统一市场,而且扩展到国际范围,出现了多
国间乃至全球性的国际市场,从而使市场的空间范围极大扩展;
另一方面,市场体系高度发育,不仅生产资料、消费品等商品市
场趋向成熟,而且生产要素市场,如金融市场、劳动力市场、信
息市场、技术市场、房地产市场等也得到充分发展。各类市场彼
此衔接,相互依存,形成完备的市场体系,成为社会生产、交
换、分配、消费等各类经济活动的枢纽。此外,由市场经济的基
本性质所决定,市场已成为社会资源的主要配置者和社会经济活
动的主要调节者。企业作为市场主体直接面对市场,根据市场指
向调整自身行为;社会经济运行亦通过市场机制协调各类比例关
系,促进供给与需求、生产与消费之间的均衡发展。市场外延的
扩大和内涵的变化表明,在现代市场经济条件下,市场的作用日
益加强,它已经渗透到市场经济的各个方面,成为市场经济形式
的集中表现,乃至包括了市场经济的全部内容。
由上述分析可见,随着社会分工和商品经济的发展,市场的
概念也在不断发展和深化,并在深化过程中体现出不同层次的多
重含义:
市场,是指商品交换的场所,即买卖双方发生交易行为
的地点或场所。这一重含义体现了市场的空间性质。任何商品交
换活动,即使是与商品实体运动相脱离的期货交易,以及信息、
技术等无形商品的交易行为,也都是借助现代化的交易手段,在
特定的交易场所进行的。场所的概念为企业开展营销活动提供了
空间基础。
市场表现为对某种或某类商品的消费需求。由于市场是
在商品所有者为满足各自需要而相互交换产品的基础上产生的,
因此消费需求是市场的基本特征。市场经济条件下,消费需求含
义更集中体现了现代市场的本质特征。认识这重含义对企业开展
市场营销具有直接意义。因为企业正是以消费者的市场需求为出
发点制定生产经营决策的。从这个意义上讲,市场是指具有特定
需要和欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的
全部潜在顾客