文档介绍：第二章广告成功的心理基础
本章要点
注意的概念、分类
注意的品质
注意广告信息的一般动机
影响注意的因素
广告吸引消费者注意的方法
广告注意策略上的误区
主要内容
第一节注意概述
第二节广告引起消费者注意的方法
第三节广告注意策略上的误区
第一节注意概述(1)
1注意的概念
指心理活动对一定对象的指向和集中。
2注意的类型
3注意的品质
有意注意( 随意注意)
无意注意(不随意注意)
有意后注意
指有明确目的,并且需要一定意志努力的注意
指事先没有预定目的,也不需要做出意志努力的注意。
指一个人在同一时间内能够清楚地把握的对象的数量。
注意的广度
注意的稳定性
注意的分配
注意的转移
指注意力在一定对象上所持续的时间。
指在同一时间内把注意分配到两种或两种以上的对象或活动中去。
指人根据需要把注意从一个对象转移到另一个对象上。
第一节注意概述(2)
4 注意广告信息的一般动机
信息的有用性(实用价值)
信息的支持性
信息的刺激性
信息的趣味性(娱乐性)
第二节广告吸引注意的策略
1影响注意的因素
客观刺激的特征
个人的主观性因素
需要与动机
态度
兴趣
经验因素
心理状态
情境因素
广告所处的环境条件
受众对节目的介入程度——高卷入与低卷入
2广告吸引消费者注意的策略
第三节广告注意策略上的误区
1为了注意而注意——片面追求刺激强度和轰动效应
2广告模特使用上的误区
3色情手法的滥用
作 业
设计一份河北传媒学院宣传广告图片或视频广告创意方案,并解释其如何吸引消费者的注意。
客观刺激的特征
新异性
大小和强度
活动和变化
颜色
位置
愉悦性、趣味性
广告信息呈现的方式、信息量和速度
对比
凸显刺激物的特点增强广告的吸引力
适当增加广告的重复率
广告吸引消费者注意的策略
增强广告的艺术性
利用悬念广告吸引消费者注意
增强广告的趣味性